第一章 绪论 1
一、研究目的 1
二、研究范畴 1
三、研究架构 3
四、研究方法 4
第二章 网路消费市场发展趋势 5
一、网路娱乐市场发展趋势 5
二、网路购物与拍卖市场发展趋势 13
第三章 网路消费行为分析 31
一、北美网路消费行为 31
二、欧洲网路消费行为 37
三、中国大陆网路消费行为 41
四、台湾网路消费行为 45
第四章 商业模式研究 69
一、网路娱乐内容商业模式分析 69
二、网路购物与拍卖商业模式分析 80
三、商业模式个案研究 85
第五章 结论 117
一、网路消费市场 118
二、网路消费行为 124
三、网路消费商业模式 128
四、建议 130
五、对政府的建议 135
六、总结 136