第一辑 HEY，什么是互联网文案 1
传播链条变了：想读——互动——二次传播 3
别让人看出来你在做广告 11
大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置 14
当红酒闻起来是立体的 20
别在几秒钟里自顾自狂欢 23
用户买的不是床而是睡眠 29
传递痛点不自嗨 30
“三观”契合才是壁垒 33
手工笔记本如何表达独特的质地感 38
呈现这个世界的美好，而不是恶 40
滚蛋吧，犯错误的文案 42
当别人都向左时，让你的文案向右 48
第二辑 钻进用户的脑子做调研 51
用户思维是什么鬼 53
产品介绍先挑起隐秘诉求 59
说出用户心里那句话 62
文案和用户建立交情 64
这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好 73
三只松鼠怎么服侍用户 76
给文案加个“钩子” 79
与其让人阅读，不如让人想象 84
一切为虚荣而生 89
有了钱之后，你还需要什么 95
第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气 99
“新时代的精神”们＝废话 101
让人看懂74.1％这个数字 107
到了农村，千万别装 109
挑内裤的世界观 113
连傻子都能看懂 115
随性，自然，接地气 119
“削掉”丈母娘的水果削皮器 126
第四辑 从标题到文字 131
打开“好奇心缺口”：标题的写法 133
10种标题写法 143
别浪费任何一个字 145
我们之间就一个字 152
只有0.1秒拿下他 160
简单直接，电报般的文案 165
抓住利益契合点，琢磨100遍 168
沟通的最短路径 172
微信文案修炼 176
不做“内容搬运工” 181
第五辑 讲一个用户想听的故事 185
打开故事，欢迎入驻 186
6个场景传达人情味 194
切中情感母题 196
NB鞋在安静地讲故事 203
怎么写才有诱惑力 205
为了看海报，大老远去这家餐饮老店 210
让故事像病毒一样疯传 216
正经地讲一个不正经的故事 223
第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西 229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案 231
料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗 242
幽默解除戒心 244
九份工作拯救地球 254
旅舍怎么推销自己 261
消费自己，娱乐他人 263
老店的自黑精神 272
认真，你就输了 277
这四类很转的人不用微信 282
第七辑 在文字中找到强大的附着力 285
每个时代都有它的“病” 287
全民“调戏”凡客 294
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” 297
让我们大胆地谈谈性，你懂的 302
信息如何不失真 305
植入高识别度的关键字 310
别把文案写成文案 311
谷歌问纽约 318
第八辑 最好的文案互动就是调情 321
懂你，就是善意 323
产生深刻的沉浸感 330
注入情怀 331
情感附加值 335
聊聊天，该有的情谊都在其中 341
游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵 342
画面会说话 345
无字文案 352
把产品放到使用场景里 354
看到文字之外的世界 359
林与堂怎么卖地产 362