引言（一）：企划为何如此重要 1
引言（二）：行销企划部门做些什么事 9
引言（三）：行销企划部门分 15
职掌实例 15
第一篇 行销管理理论回顾篇 25
第1章 行销学基本概念摘要 27
第1节 行销管理重要理论基础摘要 28
第2节 不同「产品生命周期」的行销策略 60
第3节 「策略行销管理」重装出击 69
第2章 从整体经营架构看整合行销传播（IMC）功能 83
第1节 成功整合行销传播四大架构要素 84
第2节 成功整合行销经营力 85
第3节 成功整合行销传播工具力 86
第4节 成功整合行销组织协调力 87
第5节 成功整合行销IT工具力 88
第6节 结语：整合行销传播不能单独存在 89
第二篇 行销企划基本理论篇 91
第3章 行销企划管理的十大项完整架构 93
第4章 行销企划重要关键字汇总 97
第1节 「行销学」重要关键字汇总 98
第2节 『整合行销传播』重要关键字汇总 101
第3节 「品牌行销与管理」重要关键字汇总 106
第4节 「行销企划撰写」重要关键字汇总 111
第5节 行销企划致胜整体架构图示 115
第5章 撰写企划案的重要原则 117
第1节 行销企划案的成功关键点 118
第2节 行销七大罪与WWWH法则 125
第3节 应掌握6W、2H及1E九项原则 131
第4节 活动企划案的共通性撰写大纲 136
第6章 市场调查 139
第1节 市场调查的重要性 140
第2节 市场调查的类别内容 140
第3节 市场调查应掌握的原则 144
第4节 企划案资料来源 144
第5节 市调进行模式：自己十委外 146
第6节 问卷调查的方式 147
第7节 定性调查的方式 148
第7章 行销（广告）企划案撰写完整性内容分析 151
第8章 创意培养方法 159
第9章 知名外商新品上市完整行销流程 165
第1节 标准流程：台湾漏斗机制 166
第2节 产品概念阶段 167
第3节 产品可行性 168
第4节 产品市场潜力 169
第5节 上市准备 171
第6节 〈案例研讨〉本品牌卸妆乳 172
第三篇 如何撰写行销（业务）企划案 177
重点 行销企划案例纲要架构 179
第10章 如何撰写「广告企划案」 181
第1节 用途说明 182
第2节 资料来源 182
第3节 重要理论名词 183
第4节 个案参考 183
第11章 如何撰写「新产品上市企划案」 199
第1节 用途说明 200
第2节 资料来源 200
第3节 重要理论名词 201
第4节 个案参考 202
第12章 如何撰写「业务（销售）企划案」 229
第1节 用途说明 230
第2节 资料来源 230
第3节 重要理论名词 231
第4节 个案参考 231
第13章 如何撰写「顾客满意企划案」 301
第1节 用途说明 302
第2节 资料来源 302
第3节 重要理论名词 303
第4节 个案参考 303
第14章 如何撰写「市场（行销）研究企划案」 321
第1节 用途说明 322
第2节 资料来源 322
第3节 重要理论名词 323
第4节 个案参考 323
第15章 如何撰写「SP促销活动企划案」 355
第1节 用途说明 356
第2节 资料来源 356
第3节 重要理论名词 356
第4节 个案参考 357
第16章 如何撰写「公共事务宣传企划案」 411
第1节 用途说明 412
第2节 资料来源 412
第3节 重要理论名词 412
第4节 个案参考 413
第四篇 行销企划报告实例参考篇 429
第17章 实例参考 431
〈实例一〉智冠科技公司「魔兽世界」行销企划执行状况报告案 432
第1节 动画游戏产品之行销企划与行销传播 432
第2节 360度市场行销策略企划——魔兽世界 433
第3节 魔兽世界营运资料分析 439
〈实例二〉国产鲜乳整合行销推广企划与执行报告案 465
第1节 国产鲜乳整合企划 465
第2节 各式活动行销例举 471
〈实例三〉某电视购物公司亿路发○○周年庆行销企划活动提案 486
第1节 市场环境检视 486
第2节 行销课题 488
第3节 行销策略 489
第4节 行销活动架构及说明 491
〈实例四〉○○○有机宅配GO！某有机产品业务拓展计画初步构想建议案 498
第1节 有机宅配计画案 498
第2节 结语与建议 509
〈实例五〉跨媒体整合行销传播，台新银行Story现金卡 509
第1节 Story现金卡简介 509
第2节 专案例举 511