第一章 乡村旅游基础知识 1
第一节 乡村旅游业概述 1
一、乡村旅游定义与起源 1
二、乡村旅游发展的背景 4
三、乡村旅游发展的特点 5
四、乡村旅游的效益分析 6
第二节 乡村旅游业的发展现状 8
一、国内外乡村旅游发展概况 8
二、乡村旅游开发中存在问题 10
三、乡村旅游的机会与威胁 13
四、乡村旅游的优势与劣势 15
第三节 乡村旅游的开发 18
一、乡村旅游的开发类型 18
二、乡村旅游的开发程序 18
三、乡村旅游的开发原则 20
四、乡村旅游的开发措施 22
第四节 乡村旅游的发展前景 24
一、乡村旅游发展的形势 24
二、乡村旅游发展的趋向 25
三、乡村旅游发展的模式 26
四、乡村旅游发展的对策 28
第二章 乡村旅游与电子商务 30
第一节 乡村旅游电子商务网站概况 30
一、乡村旅游网站的现状 30
二、乡村旅游网站的建设 31
三、乡村旅游网站的类型 32
四、乡村旅游网站的功能 33
第二节 乡村旅游电子商务网络的问题 33
一、乡村旅游网络建设基础不足 34
二、乡村旅游网络营销渠道不通 34
三、乡村旅游景区间网络不畅通 35
四、乡村旅游网络信息人才短缺 36
第三节 乡村旅游电子商务发展的前景 36
一、乡村旅游发展电子商务的基本条件 36
二、国内外乡村旅游电子商务发展比较 37
三、乡村旅游信息化建设的重要作用 39
四、电子商务为乡村旅游企业带来机遇 40
第四节 乡村旅游电子商务网站发展的建议 41
一、加强乡村旅游电子商务应用意识 41
二、开发乡村旅游电子商务服务系统 42
三、建设乡村旅游企业电子商务平台 42
四、大力培养乡村旅游电子商务人才 43
第三章 旅游行业电子商务的发展 45
第一节 旅游行业电子商务概述 45
一、旅游电子商务的基本概念 45
二、旅游行业电子商务模式的分类 46
三、旅游行业电子商务模式的选择 46
四、旅游行业电子商务的主要特点 47
第二节 旅游行业电子商务的发展 49
一、旅游行业电子商务的发展背景 49
二、旅游行业电子商务的市场定位 53
三、旅游电子商务发展的关键问题 54
四、我国旅游电子商务的发展对策 56
第三节 世界旅游行业电子商务发展的趋势 59
一、网络旅游成为全球电子商务第一行业 59
二、互联网成为旅游者主要信息来源渠道 60
三、各类旅游产品在线预订比例不平衡性 60
四、在线旅游经营商逐渐向两极分化发展 61
第四节 我国旅游行业电子商务发展的展望 62
一、旅游电子商务以服务为王 62
二、旅游电子商务互联与整合 62
三、旅游电子商务标准与规范 63
四、移动电子商务将成为主流 64
第四章 乡村旅游电子商务的应用 65
第一节 乡村旅游电子商务的应用 65
一、乡村旅游企业电子商务发展现状 65
二、乡村旅游企业电子商务的重要性 66
三、乡村旅游企业电子商务的必要性 67
四、乡村旅游企业电子商务的可行性 69
第二节 乡村旅游电子商务网站建设分析 71
一、乡村旅游电子商务网站的主要特点 71
二、乡村旅游电子商务网站的建设思路 72
三、乡村旅游电子商务网站的建设重点 74
四、乡村旅游电子商务网站的发展方向 76
第三节 乡村旅游电子商务的发展措施 77
一、乡村旅游发展电子商务的障碍 77
二、乡村旅游发展电子商务的问题 78
三、乡村旅游发展电子商务的重点 79
四、乡村旅游发展电子商务的策略 81
第四节 乡村旅游电子商务的展望 83
一、千载难逢的国际发展机遇 83
二、利好稳定的惠农强农政策 84
三、十分难得的国际论坛推动 84
四、日趋成熟的电子商务发展 85
第五章 乡村旅游的网络营销 86
第一节 乡村旅游业网络营销概况 86
一、乡村旅游的网络营销现状 86
二、乡村旅游的网络营销作用 87
三、乡村旅游的网络营销问题 88
四、乡村旅游的网络营销态势 90
第二节 乡村旅游网络营销平台建设 92
一、扩大乡村旅游网站市场容量 92
二、打造乡村旅游电子商务平台 92
三、完善乡村旅游企业网站建设 93
四、统一乡村旅游网络营销平台 93
第三节 乡村旅游网络营销的对策 94
一、创新乡村旅游网络营销手段 94
二、优化乡村旅游网络营销功能 95
三、营造乡村旅游网络营销环境 95
四、促进乡村旅游网络营销联合 96
第四节 乡村旅游网络营销的措施 97
一、建立乡村旅游的门户网站 97
二、链接乡村旅游的景区网页 97
三、开设乡村旅游的视频营销 98
四、乡村旅游网络营销的策略 99
第六章 乡村旅游电子商务网站建设 103
第一节 乡村旅游电子商务网站定位 103
一、乡村旅游网站的市场分析 103
二、乡村旅游网站的功能定位 104
三、乡村旅游网站的建设规划 104
四、乡村旅游网站的解决方案 106
第二节 乡村旅游电子商务网站设计 107
一、乡村旅游网站的建设要求 107
二、乡村旅游网站的基础架构 108
三、乡村旅游网站的基本原则 114
四、乡村旅游网站的信息组织 115
第三节 乡村旅游电子商务网站制作 116
一、乡村旅游网站后台系统功能 116
二、乡村旅游网站制作页面布局 118
三、乡村旅游网站制作信息检索 119
四、乡村旅游网站制作注意事项 120
第四节 乡村旅游电子商务网站维护 121
一、乡村旅游网站的用户体验 121
二、乡村旅游网站提高搜索率 122
三、乡村旅游网站的日常管理 124
四、乡村旅游网站的维护原则 126
第七章 乡村旅游电子商务成功案例 128
第一节 携程旅行网电子商务 128
一、携程旅行网公司的概况 128
二、携程旅行网的功能结构 128
三、携程旅行网的基本模式 129
四、携程旅行网的资本运行 130
第二节 芒果网电子商务 131
一、芒果网企业基本情况 131
二、芒果网企业运营模式 132
三、芒果网的主要功能 133
四、芒果网的案例评析 134
第三节 乡村旅游网电子商务 136
一、中国乡村旅游网 136
二、奉化腾头村旅游 138
三、舟山桃花岛旅游 140
四、乡旅中国网平台 141
第四节 乡村旅游商品营销 145
一、乡村旅游商品精准营销 145
二、国内乡村旅游商品开发 145
三、国内乡村旅游商品营销 146
四、国外乡村旅游商品营销 148
第八章 乡村旅游主要网站解说 151
一、中国休闲农业网 151
二、安吉农家乐 151
三、北京乡村旅游网 153
四、海峡乡村旅游网 153
五、乡村旅游网 154
六、中国旅游网 155
七、重庆乡村旅游网 156
八、生态旅游网 157
九、中国农家乐 158
十、浙江农家乐 160
十一、农家乐旅游网 161
十二、苏州农家乐旅游网 162
十三、浙江乡村旅游网 164
十四、庄行乡村旅游网 165
十五、绿光开心农场官方网 167
十六、中国现代农业网 168
十七、中国乡村旅游门户 170
十八、乐途旅游网 171
十九、黄庄休闲农业旅游网 172
二十、中国农家乐资讯网 173
二十一、农村中国 175
二十二、葡萄酒旅游网 176
二十三、湖北在线旅游 181
二十四、欣欣旅游 181
二十五、大美田园 185
二十六、长沙农家乐预订网 186
二十七、中国农家乐旅游联盟网 187
二十八、国家旅游局网 188
二十九、千岛湖旅游网 188
三十、游周边网 190
第九章 乡村旅游部分网站名录 192
主要参考文献 197