第一章 儒商风度：徽商的经营观念 1
一、效益观念 2
二、竞争观念 8
三、质量观念 13
四、信誉观念 18
五、信息观念 21
六、途程观念 26
第二章 顺势而为：徽商的经营方式 31
一、资本组合，形式多样 31
二、行商坐贾，并行不悖 40
三、产销一体，赊销赊购 48
四、囤积商品，待价而沽 53
五、商牙结合，操纵市场 57
六、不顾禁令，海上走私 60
第三章 左右逢源：徽商的环境营造 66
一、谋求权势之交 66
二、结好文人学士 75
三、热心公益事业 79
四、徽商店堂文化 87
五、徽商柜台艺术 90
六、徽商广告促销 91
第四章 贾而好儒：徽商的主要特色 95
一、拥有较高儒学素养的商帮 95
二、坚持儒家的选人用人之道 101
三、遵循儒家的道德规范经商 106
四、善于总结经验以服务后人 113
五、把业儒入仕作为终极关怀 117
第五章 重教兴文：徽商的儒雅风范 127
一、徽商对教育机构的创设维护 128
二、徽商对士子束修膏火的捐输 134
三、徽商对士子科举的扶持资助 138
四、徽商对扬州教育发展的贡献 147
主要参考文献 151