第1章 标志设计 1
1.1 标志的概述、功能、特征 1
1.2 标志的起源与发展 7
1.3 标志的分类 15
1.4 标志的设计原则 30
1.5 标志的认知规律 35
1.6 标志设计的技法 38
1.7 标志的形式美法则 52
1.8 标志的色彩 53
1.9 标志设计的艺术设计构思手法 57
1.10 传统图案与标志 61
1.11 标志的设计程序 62
1.12 世界优秀标志设计范例 73
本章小结 85
练习题 85
第2章 企业形象识别概论 86
2.1 企业形象识别的基本概念 86
2.2 企业形象识别系统产生发展的基础 87
2.3 企业形象识别系统的构成要素和相互关系 88
2.4 企业形象识别系统的主要模式 89
2.5 企业形象识别系统的特点 90
2.6 企业形象识别的历史沿革与现状 92
本章小结 97
练习题 97
第3章 企业形象调查 98
3.1 调查的原则和程序 98
3.2 调查的具体实施 101
3.3 企业形象调查结果分析与总结 104
本章小结 106
练习题 106
第4章 企业形象设计战略的策划与导入 107
4.1 企业形象设计战略的导入时机 107
4.2 企业形象设计战略的导入程序 109
本章小结 112
练习题 112
第5章 企业理念识别系统（MIS） 113
5.1 企业理念识别系统的概念 113
5.2 企业理念导入的原则 114
5.3 企业理念识别系统的组成 115
5.4 企业理念传播 118
本章小结 119
练习题 119
第6章 企业行为识别系统（BIS） 120
6.1 企业行为识别系统的概念 120
6.2 对内部的企业行为识别系统 121
6.3 对外部的企业行为识别系统 122
本章小结 126
练习题 126
第7章 视觉识别系统（VIS）之基本要素 127
7.1 企业标志设计 128
7.2 企业标准字（中、外文） 131
7.3 企业标准色（辅助色） 134
7.4 企业辅助图形 137
7.5 企业造型 138
7.6 企业专用印刷字体 140
7.7 企业宣传标语、口号 140
7.8 企业基本要素组合规范 140
本章小结 142
练习题 142
第8章 视觉识别系统（VIS）之应用要素 143
8.1 办公事务用品应用设计 143
8.2 员工服装、服饰系列设计 148
8.3 交通工具应用设计 150
8.4 企业环境系统设计 152
8.5 企业标识符号导示系统设计 156
8.6 企业商品包装设计 158
8.7 企业广告宣传规范设计 160
8.8 旗帜类设计 165
8.9 公共关系赠品设计 166
本章小结 166
练习题 167
第9章 企业识别（CIS）手册的编制和典型案例 168
9.1 企业形象识别（CIS）手册编制的意义 168
9.2 企业识别（CIS）手册的编制方式 168
9.3 企业形象识别（CIS）手册的编制内容 169
9.4 企业形象识别系统的维护与管理 171
9.5 企业形象识别系统、品牌形象识别与产品识别 173
9.6 典型案例 175
本章小结 180
练习题 180
参考文献和参考资料 181
后记 182