第一章 企业策划概论 1
第一节 企业策划的历史背景与发展 1
第二节 企业策划的特点与作用 4
第三节 企业策划的步骤 7
【案例】蒋晓松：策划“博鳌” 14
复习思考题 19
第二章 企业战略策划 20
第一节 企业战略及其分类 20
第二节 企业战略策划概述 23
第三节 企业战略策划的程序 34
第四节 企业战略策划方案评价与决策 37
【案例】“娃哈哈”——从三个人的小买卖到跨国公司 38
复习思考题 41
第三章 创业策划与商业计划 42
第一节 创业策划 42
第二节 创业企业经营策划 51
第三节 高新企业融资与商业计划 53
【案例】比尔·盖茨——学子创业先驱 63
复习思考题 68
第四章 CI策划与广告策划 69
第一节 CI的起源与发展 69
第二节 企业形象策划 72
第三节 广告战略策划 85
第四节 广告创作策划 93
【案例】中国台湾广告策划的一个神话 102
复习思考题 106
第五章 市场营销策划 107
第一节 市场研究 107
第二节 目标市场策划 112
第三节 产品组合与新产品开发策划 120
第四节 营销策划 129
第五节 竞争方略 136
第六节 网络营销策划 140
【案例1】“超级女声”背后的商业策划 153
【案例2】格兰仕微波炉市场的营销策略 158
复习思考题 160
第六章 品牌策划 161
第一节 品牌策划的程序 161
第二节 品牌的战略策划 170
第三节 品牌的推广策划 185
【案例】海尔的品牌延伸策略 201
复习思考题 205
第七章 店铺与连锁经营策划 206
第一节 店址选择 206
第二节 店铺定位与布局 213
第三节 店铺营销策划 224
第四节 网店策划 236
第五节 连锁店经营策划 243
【案例】家电销售新模式：苏宁集团新建1500家连锁店 252
复习思考题 253
第八章 公关与专题活动策划 254
第一节 公共关系的基本原理 254
第二节 公关策划的技巧与在市场营销中的应用 265
第三节 专题活动 275
第四节 专题活动策划的可操作性 279
第五节 专题活动的具体策划 286
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战 289
复习思考题 295
第九章 技术创新与专利技术开发策划 296
第一节 技术创新的基本原理 296
第二节 技术创新策略 306
第三节 知识产权与专利 312
第四节 专利技术开发策划 324
【案例】DVD专利纠纷的规避策略 335
复习思考题 341
参考文献&. 342