第一章 影视广告概述 1
第一节 影视广告的基本概念 1
第二节 影视广告的发展 5
第三节 影视广告效果 8
第四节 影视广告创作流程 11
第二章 影视广告定位 14
第一节 广告定位的内涵 14
第二节 产品广告定位的具体内容 17
第三章 影视广告创意 25
第一节 影视广告创意概念及特征 25
第二节 影视广告创意的过程 28
第三节 影视广告创意思维方法 29
第四章 影视广告表现 36
第一节 主持人推荐 36
第二节 名人效应 37
第三节 消费大众的真实反应与意见 38
第四节 生活片断 39
第五节 难题解决 40
第六节 异类联想 41
第七节 展示验证 42
第八节 比较 43
第九节 图像优先 45
第十节 音乐优先 46
第十一节 文案优先 47
第十二节 以图像和声音强化广告语 49
第十三节 动画 50
第五章 影视广告文案与脚本 53
第一节 影视广告文案概述 53
第二节 广告标语的创作 54
第三节 影视广告词的创作 57
第四节 影视广告脚本编写 65
第五节 影视广告故事板 70
第六章 影视广告视觉造型设计 73
第一节 人物造型与动作设计 73
第二节 空间设计 78
第三节 环境设计 80
第四节 影视广告色彩 88
第五节 字幕设计 92
第七章 影视广告灯光 96
第一节 照明作用 96
第二节 布光方法 101
第三节 室内照明 104
第四节 室外自然光照明 105
第八章 影视广告拍摄 112
第一节 景别 112
第二节 构图 117
第三节 运动拍摄 121
第九章 影视广告声音制作 124
第一节 影视广告声音的元素 124
第二节 影视广告声音设计 128
第三节 影视广告声音的制作 132
第十章 影视广告后期制作 135
第一节 影视广告剪辑 135
第二节 视觉特效 141
参考文献 145