第1章 启航之前——创业的基本准备 1
［学习目标］ 1
1.1 概述 4
1.2 创业精神 6
1.3 创业的作用 11
1.4 成为一个创业者 13
［本章小结］ 19
［复习思考题］ 19
第2章 运筹帷幄——选择创业方向与制定创业计划书 20
［学习目标］ 20
2.1 发现与评估创业机会 21
2.2 创业计划书 24
2.3 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 31
［本章小结］ 35
［复习思考题］ 35
第3章 钱从何来——创业融资全攻略 36
［学习目标］ 36
3.1 创业融资方式 37
3.2 创业融资的主要渠道 42
3.3 创业融资方式的选择 71
［本章小结］ 75
［复习思考题］ 75
第4章 把握航向——创业的相关法律法规 76
［学习目标］ 76
4.1 企业的法律形式 80
4.2 企业登记注册 89
4.3 创业企业的地址选择 93
4.4 创业企业必须考虑的法律与伦理问题 96
［本章小结］ 98
［复习思考题］ 98
第5章 高瞻远瞩——创业企业的战略规划 99
［学习目标］ 99
5.1 公司总体层次战略规划 100
5.2 战略经营单位战略规划 109
5.3 竞争战略设计 112
［本章小结］ 121
［复习思考题］ 121
第6章 招贤纳士 知人善任——选择创业团队和人力资源管理 122
［学习目标］ 122
6.1 组建核心团队 124
6.2 人力资源管理概述 126
6.3 人力资源规划 128
6.4 人员招聘与录用 134
6.5 人员培训 137
6.6 绩效考评和薪酬管理 138
［本章小结］ 144
［复习思考题］ 144
第7章 以质取胜——企业的生产管理和质量管理 145
［学习目标］ 145
7.1 生产管理概述 146
7.2 生产设计与组织 149
7.3 生产计划 150
7.4 现代生产管理方式 153
7.5 物资管理 158
7.6 质量管理 161
［本章小结］ 171
［复习思考题］ 171
第8章 “卖”向成功——企业的营销管理 172
［学习目标］ 172
8.1 建立现代营销观念 176
8.2 目标市场营销 181
8.3 市场营销策略 194
［本章小结］ 207
［复习思考题］ 208
第9章 当家理财——创业企业的财务管理 209
［学习目标］ 209
9.1 初试会计——基础知识 211
9.2 企业理财概述 215
9.3 创业期的财务管理 220
9.4 企业成长期的财务管理 228
9.5 创业企业如何规避财务风险 230
9.6 创业企业涉及的主要税种 235
［本章小结］ 240
［复习思考题］ 241
第10章 防微杜渐 未雨绸缪——创业企业的风险管理 242
［学习目标］ 242
10.1 企业风险分类 243
10.2 创业前期的风险 249
10.3 创业过程中的风险 250
10.4 创业后期的风险 251
10.5 企业风险的防范策略 253
［本章小结］ 258
［复习思考题］ 258
第11章 自强不息——大学生创业案例 259
［案例提示］ 259
11.1 文具设计师王博：创业，从擅长的领域开始 260
11.2 田宁：从大学生创业第一人到电子商务领军人 262
11.3 陈伟星：立志改变世界的年轻人 263
11.4 大学生自主创业开宠物医院 265
11.5 义乌富家子 艰辛创业路 267
11.6 大学毕业生回乡包地600亩 24岁女孩乐做种粮大户 270
11.7 宁波才俊5年创办5家公司 北大演讲创业事迹 273
11.8 吴立杰创品牌公司 274
11.9 与教育部长对话：方琴与卡当网 276
［本章小结］ 278
参考文献 279
再版后记 281