第一篇 传播实质 1
第一章 传播学的形成与发展 3
第一节 传播学及其形成 3
第二节 人类传播活动的演进 12
第三节 传播学的研究对象 23
第四节 传播学的研究方法 25
第二章 信息价值 31
第一节 信息及价值形成 31
第二节 信息的升华 44
第三节 信息的积累 51
第三章 传播要素 60
第一节 传播者 60
第二节 传播媒介 66
第三节 受众 78
第四章 传播效果 87
第一节 传播效果及其类型 87
第二节 传播效果的形成 91
第三节 传播效果分析 100
第五章 传播学重要思想来源与主要奠基者 126
第一节 传播学重要思想来源 126
第二节 传播学四大奠基人 131
第三节 传播学集大成者——威尔伯·施拉姆 140
第二篇 传播类型 149
第六章 自我传播 151
第一节 自我传播的定义 151
第二节 自我传播的特点 159
第三节 自我传播的条件 166
第七章 人际传播 172
第一节 人际传播的定义 172
第二节 人际传播的方式 177
第三节 人际传播的特点 190
第八章 组织传播 192
第一节 组织传播的定义 192
第二节 组织传播的分类 196
第三节 组织传播的特点 201
第九章 大众传播 209
第一节 大众传播的定义 209
第二节 大众传播的功能 217
第三节 大众传播的特点 222
第十章 国际传播 231
第一节 国际传播及目的 231
第二节 国际传播的特点 241
第三节 国际传播策略 252
第三篇 传播模式 263
第十一章 传播模式概述 265
第一节 传播模式 265
第二节 传播模式的产生 266
第三节 传播模式种类 269
第四节 研究传播模式的意义 286
第十二章 传播模式的功能、创新与评价 287
第一节 传播模式的功能 287
第二节 传播模式创新 289
第三节 传播模式评价 300
第四篇 传播技巧 307
第十三章 大众传播技巧 309
第一节 信息采集技巧 309
第二节 “守门人”的把关技巧 312
第三节 信息传播技巧 325
第十四章 分众传播技巧 329
第一节 受众定位技巧 329
第二节 信息接受技巧 333
第三节 传播效果测评技巧 344
第十五章 人际传播技巧 355
第一节 传播环境选择技巧 355
第二节 传播机遇选择技巧 361
第三节 传播语言表达技巧 367
参考文献 377
后记 378