前言 1
战略制订的依据 3
第一部分 战略规划 3
1．澜湄次区域旅游发展的概况及特点 3
1.1 澜湄次区域概况 3
1.2 澜湄次区域的旅游合作情况分析 4
1.3 市场 5
1.4 基础设施 6
1.5 次区域已形成的旅游服务与组织中心评价 7
2．澜湄次区域旅游发展的趋势 8
2.1 澜湄次区域旅游发展中的主要合作与竞争对手分析 8
2.2 澜湄次区域旅游发展的总体趋势 9
2.3 风险 9
3．西双版纳在澜湄次区域中的旅游发展：边境游为特色 10
3.1 西双版纳旅游业发展评估 10
3.2 西双版纳在澜湄次区域中的旅游发展历程 11
3.3 西双版纳在澜湄次区域中的旅游发展特点 13
4．西双版纳在澜湄次区域旅游发展中的SWOT-PEST分析 14
4.1 西双版纳在澜湄次区域旅游发展中的优势分析 14
4.2 西双版纳在澜湄次区域旅游发展中的劣势分析 16
4.3 西双版纳在澜湄次区域旅游发展中的机遇分析 18
4.4 西双版纳在澜湄次区域旅游发展中的威胁分析 20
4.5 西双版纳的竞争优劣势比较 23
4.6 西双版纳旅游减弱劣势发挥优势的策略 23
5．西双版纳旅游发展战略构想 24
5.1 西双版纳在澜湄次区域合作下的旅游发展总体战略 24
6．区域合作战略的实施 29
6.1 观念先行——改变各级决策层对西双版纳的固有看法 29
6.2 建立合作伙伴关系 29
6.3 协调口岸政策，加快口岸建设 30
6.4 推进四国边境旅游区的实施，构建大湄公河北部旅游圈 30
6.5 发展和完善内外交通设施 32
7．市场战略的实施 33
7.1 省内合作 33
7.2 澜湄次区域的合作 33
7.3 客源市场细分 33
7.4 分层次、分市场产品促销方案 33
8．产业发展和人才战略的实施 35
8.1 调整产业结构 35
8.2 加强行业管理 35
8.3 促进旅游企业健康发展 36
8.4 人力资源培训措施 42
9．产品战略的实施 44
9.1 总体思路 44
9.2 精品工程之一——东部旅游圈的构建 45
9.3 精品工程之二——景洪城市旅游的深化开发 47
9.4 精品工程之三——经典产品的提升 50
9.5 重点工程之一——四国边境纵深游的开发 51
9.6 重点工程之二——文化旅游产品的开发 52
9.7 重点工程之三——度假旅游产品的开发 55
9.8 重点工程之四——会展、边贸旅游产品的开发 56
9.9 重点工程之五——特种旅游产品的开发 56
9.10 保护工程 57
10．需要国家、云南省及西双版纳州予以支持的旅游开发政策和措施 59
10.1 有关基础设施的支持政策 59
10.2 改善出入境通行能力的政策 59
10.3 关于加快和落实区域合作的政策 59
10.4 西双版纳州内的相关产业扶持政策 60
11．行动计划 61
11.1 近期行动计划（2004～2005年） 61
11.2 中期行动计划（2006～2010年） 62
11.3 远期行动计划（2011～2020年） 62
12．重点建设项目库 64
12.1 景洪市城市旅游建设 64
12.2 东部旅游圈建设 65
12.3 民族村寨开发 66
12.4 茶文化旅游产品开发项目 66
12.5 游客中心 67
12.6 人才培训基地与旅游商品开发项目 67
12.7 黄金水道旅游开发项目 68
12.8 亚洲象旅游开发项目 68
12.9 磨憨经济开发区设立东盟自由贸易免税试验区 69
12.10 网站建设 70
12.11 人才培训基地与旅游商品开发项目 70
第二部分 概念规划 73
1．西双版纳州景洪市城市旅游概念规划 73
1.1 西双版纳旅游发展新视角——景洪市区城市旅游 73
1.2 景洪市区城市旅游发展定位与发展战略 78
1.3 景洪市区城市旅游发展战略措施 85
1.4 分期发展计划 107
1.5 城市旅游与城市经营 108
2．西双版纳州东部旅游圈概念规划 114
2.1 区域界定 114
2.2 资源特色与发展条件评价 114
2.3 旅游发展现状、前景与问题 116
2.4 定位与目标 120
2.5 客源市场定位 122
2.6 规划要点与对策 123
2.7 社会文化环境影响评估及保护措施 132
2.8 开发计划及投资估算 138
3．西双版纳州黄金水道旅游开发概念规划 140
3.1 项目背景 140
3.2 项目地域界定 144
3.3 项目沿线游览目的地概况 144
3.4 旅游资源评价 145
3.5 黄金水道旅游线路国内开发现状 150
3.6 项目条件分析 151
3.7 项目指导思想与目标定位 154
3.8 “黄金水道游”旅游产品策划 156
3.9 行动计划与建设工程投资估算 159
4．西双版纳州村寨旅游概念规划 164
4.1 村寨旅游开发的目的和意义 164
4.2 村寨旅游发展现状分析 165
4.3 村寨旅游资源评价 169
4.4 老挝村寨旅游经验借鉴 172
4.5 村寨旅游开发的总体原则与具体策略 173
4.6 旅游村寨的空间布局及开发数量 184
4.7 旅游活动组织与游线设计 184
4.8 投资估算 185
第三部分 专题报告 189
1．西双版纳州旅游发展环境分析专题报告 189
1.1 大湄公河次区域与内部合作机制 189
1.2 澜湄次区域的交通网络 190
1.3 澜湄次区域旅游业简要评价 194
1.4 澜湄次区域五国客源市场分析 200
1.5 澜湄次区域旅游发展中西双版纳主要竞争对手分析 217
1.6 澜湄次区域旅游发展的制约因素分析 225
2．西双版纳州旅游客源市场开发专题报告 228
2.1 西双版纳州1990～2002年客源市场分析 228
2.2 西双版纳来访国内游客的消费行为分析 235
2.3 中国云南省及省内主要竞争对手的客源市场对比分析 245
2.4 澜湄次区域五国入境客源市场分析 248
2.5 西双版纳客源市场发展战略 256
2.6 西双版纳客源市场预测 261
3．西双版纳州旅游形象战略专题报告 264
3.1 西双版纳地域文脉的分析 264
3.2 现阶段旅游报纸／手册对西双版纳的宣传重点 267
3.3 西双版纳近几年旅游促销情况回顾 268
3.4 现阶段游客的感知形象调查 270
3.5 西双版纳形象问题诊断 275
3.6 主要竞争对手的旅游形象分析 277
3.7 西双版纳旅游形象管理战略 278
3.8 西双版纳旅游促销的战略要点 280
3.9 西双版纳对外旅游促销策略 281
3.10 西双版纳本地形象塑造策略 284
4．西双版纳州旅游产品分析专题报告 288
4.1 主要旅游产品现状 288
4.2 旅游产品生命周期识别 294
4.3 西双版纳旅游产品现状形成的原因剖析 302
4.4 竞争对手分析与竞争策略 306