上篇 电商六大困境 4
第一章 扩大的电商边界 4
当餐饮遇上互联网 4
院墙内外的在线医疗先行者 8
让互联网革命汽车业 12
良仓在互联网上闹了场美学革命 24
一座海岛的互联网卖法 29
第二章 电商变现难题 36
尴尬的变现难题 36
返利：商业价值再定义 40
第三章 碎片化的电商市场 49
婚庆O2O：碎片市场的在线逻辑 49
豆果美食：互动社区的厨房经济学 56
第四章 日益透明的供应链 63
宅急送的最后一个机会 63
电商们，请注意你们的外包仓配 67
顺丰在下一盘大棋 73
第五章 电商化中的产品窘境 78
你所不知的生鲜电商七宗罪 78
生鲜电商的三大误区 83
婚嫁经济遭遇互联网 87
第六章 日趋白热化的电商之争 91
在线零售的红利期、淘汰期和成熟期 91
万亿元租房市场出现颠覆者 100
中篇 下一代电商的新玩法 110
第七章 电商新理念 110
伤筋动骨的变革 110
转型本质不在技术 117
“互联网＋”的本质是电子商务化 123
下一代电商是去中心化的 125
电商环境变了，淘宝有四大方向 128
移动消费时代来了 132
第八章 电商新形式 137
电商五大变化 137
品牌与线上渠道商的共赢术 140
用零售思维搞定互联网 144
互联网上流行“小狗”模式 147
O2O创业，先学一点战略 151
第九章 电商新战场 158
采销型企业，跨境电商要这么做 158
变天了！解读跨境电商新趋势 164
海淘政策下的规模经济 167
海淘走向全产业链时代 173
价格歧视，海淘的最后主战场？ 181
下篇 电商突破瓶颈的五大法宝 189
第十章 提升媒体整合能力 189
在移动互联网时代玩户外媒体 189
读懂互联网广告新生态 193
纸巾变身DM：移动互联网媒体融合实验 202
从宝洁看数字营销发展趋势 206
自媒体时代，内容营销如何做 210
第十一章 打造极致用户体验，构建竞争壁垒 215
如何打造高用户体验的生鲜价值链 215
胡须先生把鲜花包装成生活方式 221
如何构建在线旅游的竞争壁垒 225
莆田鞋重新发掘核心竞争力 228
第十二章 塑造全新的扩张模式 240
科技发展颠覆传统管理模式 240
运动相机品牌SOOCOO转型记 244
都市丽人：带动线下加盟商共成长 248
第十三章 完善用户逻辑 251
用配送逻辑直击外卖软肋 251
餐饮O2O如何部署客户接触点 257
“互联网＋”服务业的甜蜜点在哪里？ 262
第十四章 抓准分众化市场 267
正在兴起的周末场景市场 267
母婴电商分众化 274
韩都衣舍：服装业也要有重度垂直 276