第一部分 个体经济分析基础 1
第 1章产业组织与市场结构 3
1.1产业组织理论的分析方法 4
1.1.1传统产业组织理论 5
1.1.2新产业组织理论 8
1.1.3产业组织理论的分析典范 10
1.2产业组织政策与立法沿革 10
1.2.1美国的产业组织政策与立法沿革 10
1.2.2台湾的产业组织政策与立法沿革 12
1.3 本书特色与写作对象 14
参考文献 16
第2章完全竞争与市场独占 19
2.1竞争与独占 20
2.2跨期考量与独占力量限制 26
2.2.1时间价值 27
2.2.2耐用品与Coase猜想 29
习题 32
参考文献 33
第3章生产成本与市场力量 35
3.1单一产品厂商的生产技术与成本函数 36
3.1.1生产决策 40
3.1.2规模经济、沉没成本与市场结构 42
3.2多产品厂商的成本关系 45
3.2.1边际成本 46
3.2.2射线平均成本 46
3.3 决定市场结构的非成本因素 51
3.4 市场结构测度方法 51
习题 54
参考文献 56
第二部分 价格与非价格策略 57
第4章 差别订价与社会福利 59
4.1第一级差别订价 61
4.1.1个人化订价 61
4.1.2两部订价 64
4.1.3批量订价 65
4.2第三级差别订价 67
4.2.1群体订价 67
4.2.2第三级差别订价与社会福利 68
4.3第二级差别订价 71
4.3.1两部订价 73
4.3.2第二级差别订价与社会福利 75
习题 78
参考文献 79
第5章产品品质与组合搭售 81
5.1产品品质 82
5.2内生品质 87
5.3毁损品 91
5.4组合与搭售 92
5.4.1组合销售 93
5.4.2条件式搭售 96
习题 100
参考文献 102
第6章 附加组件与版本策略 103
6.1附加组件策略 105
6.1.1附加产品 106
6.1.2附加价格结构 106
6.2版本策略 112
6.2.1版本区隔成本与效益 113
6.2.2边际成本因素 114
6.2.3版本订价策略 115
习题 121
参考文献 123
第三部分 寡占市场与策略互动 125
第7章 静态赛局与市场竞争 127
7.1赛局理论简介 128
7.2优势策略与劣势策略 136
7.3 Cournot数量竞争模型 138
7.3.1多家厂商模型 140
7.3.2多家厂商成本差异模型 143
7.4 Bertrand价格竞争模型 144
7.5异质厂商价格竞争模型 149
7.5.1水平异质Bertrand价格竞争 149
7.5.2 Hotelling空间价格竞争 152
7.6策略替代与策略互补 155
习题 157
参考文献 159
第8章动态赛局与完美子局 161
8.1序贯数量竞争模型 162
8.2序贯价格竞争模型 168
8.2.1水平异质Bertrand价格竞争 168
8.2.2 Hotelling空间价格竞争 170
8.3垂直异质厂商品质选择 174
8.4承诺与信赖 176
8.4.1完美子赛局 177
8.4.2逆向归纳法求解子赛局完美Nash均衡 178
8.5管理授权策略运用 180
8.5.1 Cournot竞争 181
8.5.2 Bertrand竞争 182
习题 185
参考文献 188
第9章进入嚇阻与市场掠夺 191
9.1进入吓阻 192
9.1.1产量限制与限制价格模型 193
9.1.2产能扩张被视为可信赖之进入吓阻承诺 195
9.2资讯不对称与市场掠夺 202
9.3 长期契约与进入吓阻 208
习题 210
参考文献 212
第四部分 联合纵横与契约协定 213
第10章厂商合谋与水平合并 215
10.1 Cartel与合谋协议 218
10.2重复赛局与默契合谋 221
10.3水平合并与合并矛盾 225
10.4合并厂商竞争优势——Stackelberg领导厂商 230
10.5序贯合并 238
10.6水平合并的公共政策 241
10.6.1水平合并准则 241
10.6.2消费者剩馀、生产者剩馀与社会总剩馀 244
习题 247
参考文献 250
第11章 垂直合并与市场封杀 253
11.1促进竞争的垂直整合 255
11.2垂直合并、差别订价与市场竞争 259
11.2.1未合并下游厂商情况 260
11.2.2合并其中一家下游厂商情况 263
11.3垂直合并、寡占与市场封杀 266
11.3.1同质产品的垂直合并 268
11.3.2异质产品的垂直合并 274
习题 281
参考文献 284
第12章 垂直关系与转售限制 287
12.1垂直价格限制与竞争压制 288
12.2政策框架 290
12.3支持垂直价格限制的论点 291
12.3.1双重边际与垂直价格限制 291
12.3.2转售价格与零售竞争 293
12.3.3转售价格协议与零售服务提供 295
12.4非价格垂直限制 302
12.4.1搭便车与独家区域销售 302
12.4.2独家区域销售与竞争压制 303
习题 306
参考文献 309
第五部分 广告策略与研发创新 311
第13章广告资讯与品牌价值 313
13.1广告与独占力量 315
13.2广告提供消费者资讯 316
13.2.1广告与品质讯号 317
13.2.2资讯限制性广告内容 325
13.3广告资讯与市场竞争 327
13.3.1产品差异化市场 327
13.3.2广告与浪费性竞争 331
13.4辅助性广告与品牌价值 332
13.5广告与社会福利 336
习题 338
参考文献 339
第14章 竞争创新与研发合作 341
14.1创新类型 343
14.2市场结构与创新动机 344
14.2.1竞争与取代效果 345
14.2.2独占与效率效果 347
14.3竞争与创新 349
14.4产品创新与制程创新：Cournot vs.Bertrand 352
14.4.1产品研发 353
14.4.2制程研发 354
14.4.3产品研发与制程研发 355
14.5厂商间进行研发合作 356
14.5.1非合作研发 357
14.5.2技术研发合作 362
习题 365
参考文献 367
第15章 专利制度与专利授权 369
15.1最适专利期限 371
15.2最适专利广度 373
15.2.1 Gilbert-Shapiro方法 374
15.2.2 Klemperer方法 376
15.3专利竞赛 383
15.4专利授权 386
15.4.1在非剧烈创新下的授权诱因 387
15.4.2授权、剧烈创新与独占力量 391
习题 392
参考文献 394
第六部分 网络市场与贸易策略 397
第16章网络市场与系统相容 399
16.1网络外部性与锁定效果 401
16.1.1网络外部性形成网络规模 401
16.1.2习惯成自然的锁定效果 403
16.2网络服务市场 404
16.2.1独占市场 404
16.2.2竞争市场与最适网络服务提供 407
16.3网络与价格竞争 408
16.4系统竞争与产业标准争战 410
16.5相容性、产品标准与市场竞争 414
习题 417
参考文献 419
第17章 策略承诺与国际竞争 421
17.1策略互补与策略替代类型 422
17.1.1策略互补与竞争：大肥猫与宠物犬 424
17.1.2策略替代与竞争：领头犬与瘦饿犬 428
17.2策略性出口贸易政策 430
17.3策略性研发补贴政策 433
17.4 策略性进口贸易政策 435
习题 439
参考文献 441
索引 443