第1章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含义及现实含义 1
1.2 SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术 2
1.3 常见的几个方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2.1 Spider 5
2.1.1 Spider的分类 6
2.1.2 Spider的抓取策略 7
2.1.3 Spider并不会“爬” 10
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 11
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取 13
2.1.6 分布式Spider和“降权蜘蛛” 14
2.1.7 Spider和普通用户的区别 15
2.2 内容处理、中文分词和索引 16
2.2.1 内容处理 16
2.2.2 中文分词 18
2.2.3 索引 20
2.3 网页去重原理 21
2.4 用户需求分析 22
2.4.1 搜索词分析 23
2.4.2 搜索意图分析 24
2.5 内容相关性计算 25
2.5.1 关键词匹配 25
2.5.2 语义分析 26
2.6 链接分析 26
2.7 用户体验判断 27
2.7.1 正常用户体验 27
2.7.2 搜索引擎判断用户体验 28
2.8 有效索引和缓存机制 30
2.8.1 有效索引 30
2.8.2 缓存机制 31
2.9 反作弊和人工干预 32
2.9.1 反作弊算法 32
2.9.2 人工干预 35
2.10 本章小结 36
第3章 常见名词和指令讨论 37
3.1 “权重”和“百度权重” 37
3.1.1 权重 37
3.1.2 百度权重 38
3.1.3 提升网站权重的思路 38
3.2 Cookie并没有想象中那么强大 39
3.3 链接农场和内容农场 40
3.3.1 概念 40
3.3.2 对SEO工作的指导 41
3.4 百度指数 42
3.4.1 搜索指数不等于搜索量 43
3.4.2 使用技巧 44
3.5 site指令 44
3.5.1 “索引量”的查看方法之一 44
3.5.2 site结果排序和权重的关系 45
3.6 domain指令 46
3.6.1 domain结果并不是百度反链 47
3.6.2 快速提升domain结果数 47
3.7 其他常见名词和指令 48
3.8 本章小结 49
第4章 关键词研究 51
4.1 关键词的分类 51
4.1.1 按搜索目的分类 51
4.1.2 按关键词长短分类 55
4.1.3 按关键词热度分类 56
4.2 关键词的挖掘 57
4.2.1 限制范围 57
4.2.2 关键词挖掘方法和工具 58
4.3 关键词的处理 61
4.3.1 关键词的选择 62
4.3.2 关键词的分组 62
4.3.3 关键词之间建立相关关系 62
4.4 关键词的部署 63
4.4.1 部署原则 63
4.4.2 部署方法 63
4.5 本章小结 64
第5章 站内优化 66
5.1 网站结构优化 66
5.1.1 URL优化注意事项 66
5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 73
5.1.3 robots.txt相关问题及用途 76
5.1.4 导航优化注意事项 78
5.1.5 Cookie、登录浏览与SEO冲突的解决方法 80
5.1.6 翻页注意事项 81
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax问题及反向使用 83
5.1.8 内链优化注意事项 84
5.1.9 nofollow相关问题和使用 87
5.1.10 Canonical标签的使用及问题 90
5.1.11 404和503 91
5.1.12 目录、子域名的比较和选择 92
5.2 网站内容建设 93
5.2.1 SEO主导下的内容建设 94
5.2.2 分词理论的运用 95
5.2.3 标题撰写及标题党 96
5.2.4 正文内容在SEO方面的注意事项 100
5.3 网站页面优化 102
5.3.1 网站首页 102
5.3.2 列表页面 104
5.3.3 专题页面 105
5.3.4 内容页面 106
5.3.5 页面信噪比控制 108
5.3.6 精简网页代码 108
5.4 图片和视频的优化 109
5.4.1 图片网页优化 110
5.4.2 视频网页优化 111
5.5 站内优化的两个重要观点 112
5.5.1 所有网站都只有两类网页 112
5.5.2 只做当下必要的工作 116
5.6 本章小结 117
第6章 外链建设 118
6.1 外链的作用、原理和方向 118
6.2 常见获取外链的方法及点评 118
6.2.1 友链交换方法和注意事项 119
6.2.2 登录和运营导航站 123
6.2.3 普通群发已有害无益 124
6.2.4 买卖链接的走向 125
6.2.5 链接诱饵的前景 126
6.2.6 付费新闻源软文 128
6.2.7 内容平台的利用 129
6.2.8 群众的力量是最大的 130
6.3 外链要丰富和平衡 130
6.4 思考“具有推荐意义”的链接 131
6.5 本章小结 133
第7章 站长常用工具 134
7.1 ChinaZ站长工具 135
7.1.1 Alexa排名查询 135
7.1.2 死链接检测 136
7.1.3 关键词密度检测 137
7.1.4 PR输出值查询 138
7.1.5 查看网页源代码 138
7.1.6 友情链接查询 140
7.1.7 关键词排名查询 141
7.1.8 关键词优化难易分析 142
7.1.9 “百度权重”查询 143
7.1.10 网站历史查询工具 146
7.1.11 HTTP状态查询工具 147
7.1.12 网站排行榜 148
7.1.13 SEO数据风向标 149
7.1.14 SEO综合查询 149
7.2 爱站网 153
7.2.1 “百度权重”查询工具 153
7.2.2 相关站点查询工具 159
7.2.3 反链查询工具 160
7.2.4 同IP网站查询工具 161
7.3 Google Webmaster 161
7.3.1 站内链接（流量） 162
7.3.2 HTML改进（优化） 163
7.4 百度站长平台 164
7.4.1 核心工具 164
7.4.2 VIP俱乐部 171
7.4.3 站长学院 172
7.4.4 站长社区 173
7.4.5 新闻源申请和反馈 173
7.4.6 反馈中心 174
7.5 其他常用站长工具 175
7.5.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据 175
7.5.2 批量查询百度指数和搜索量 178
7.5.3 批量查询关键词排名 179
7.5.4 批量查询收录量、PR、“百度权重” 180
7.5.5 批量查询指定页面中链接的PR 182
7.5.6 批量查询URL百度收录情况 183
7.5.7 批量获取子域名及其SEO数据 185
7.5.8 刷流量工具 186
7.5.9 火车头采集器 188
7.5.10 SEO in China插件 189
7.5.11 检测nofollow链接插件 190
7.5.12 自动外链工具 190
7.5.13 网站历史截图 191
7.5.14 Ahrefs 192
7.5.15 光年SEO日志分析系统 192
7.6 本章小结 194
第8章 竞争对手分析 195
8.1 了解目标网站概况 196
8.2 统计分析收录、排名及确定流量支点 198
8.2.1 www域名的分析 199
8.2.2 b2b子域名的分析 200
8.2.3 qiye子域名的分析 202
8.2.4 gongyingshang子域名的分析 203
8.2.5 book子域名的分析 203
8.2.6 本节 分析所得结论 204
8.3 分析网站结构和内链布局 205
8.3.1 各类页面之间的链接关系 205
8.3.2 同类页面之间的链接关系 208
8.4 分析页面和内容 210
8.4.1 首页 210
8.4.2 分类目录页 213
8.4.3 内容页面 217
8.5 分析网站外链建设情况 222
8.5.1 外链数量和类型 222
8.5.2 外链建设的方法和方向 223
8.6 追踪统计分析相关数据 226
8.6.1 统计分析站内有效页面数量 226
8.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况 226
8.6.3 追踪分析“百度权重” 227
8.6.4 追踪分析外链情况 228
8.7 目标网站不止一个 228
8.8 本章小结 228
第9章 网站数据分析 230
9.1 流量分析 230
9.1.1 统计工具的选取 230
9.1.2 基本数据及作用概述 232
9.1.3 流量来源和SEO 234
9.1.4 搜索词和SEO 236
9.1.5 着陆页及其跳出率和SEO 237
9.1.6 流量下降的分析思路 239
9.1.7 多分析、多发现、多成长 240
9.2 日志分析 241
9.2.1 基础知识 241
9.2.2 确定目标和精简样本 243
9.2.3 发掘死链接及网站异常 243
9.2.4 Spider抓取情况和SEO 245
9.3 收录、排名、站内搜索数据分析 248
9.3.1 收录和排名统计分析 248
9.3.2 站内搜索统计分析 249
9.4 多少学点文本处理命令 250
9.4.1 UnxUtils和Cygwin 251
9.4.2 文本处理基本命令 254
9.4.3 awk 259
9.4.4 在日志分析中的应用 261
9.5 本章小结 267
第10章 SEO专题 268
10.1 移动搜索优化 268
10.1.1 三类网页 268
10.1.2 四种流量 269
10.1.3 移动适配 271
10.1.4 要点汇总 273
10.2 利用SEO做百度搜索危机公关 275
10.2.1 未雨绸缪 275
10.2.2 应对媒体新闻类负面 277
10.2.3 应对内容平台类负面 278
10.2.4 利用高权重平台压制负面 282
10.3 万能三句话诊断模板 284
10.4 原创内容和SEO 285
10.4.1 什么是原创内容 285
10.4.2 原创不等同于有价值 286
10.4.3 搜索引擎能否判断原创 286
10.4.4 SEO和站长应该怎么做 287
10.5 利用高权重网站的疏忽做推广 289
10.5.1 利用站内搜索 289
10.5.2 利用UGC功能 290
10.5.3 站长应如何应对 291
10.6 站群 291
10.6.1 站群不一定是作弊 291
10.6.2 作弊站群的识别和操作 291
10.7 关于SEO黑白帽 292
10.7.1 白帽和黑帽的区别 292
10.7.2 现在观念中的黑白帽 293
10.7.3 为长远利益做打算 294
10.8 本章小结 295
第11章 一些观点 296
11.1 国内SEO行业现状 296
11.1.1 SEO行业还不是很规范 296
11.1.2 从业者在公司地位 298
11.1.3 SEO人员的工作内容 302
11.1.4 从业者的职业定位与发展 304
11.2 SEO人员应有的能力和素质 306
11.2.1 马步要稳 306
11.2.2 反应要快 307
11.2.3 眼睛要“毒” 308
11.2.4 逻辑要强 309
11.2.5 嘴巴要“灵” 310
11.2.6 心智要坚 310
11.3 SEO工作需要多交流 311
11.3.1 多交朋友 311
11.3.2 了解行业动态 312
11.3.3 讨论有效方法 312
11.3.4 获得更多的资源 313
11.3.5 开拓合作机会 313
11.3.6 常见的交流方式 314
11.4 SEO需要多试验 316
11.4.1 SEO原始知识都是试验所得 316
11.4.2 不要盲目相信任何人 317
11.4.3 应该长期持有“小白鼠” 319
11.4.4 灰度发布在SEO中的运用 319
11.5 对SEO的一些认识 320
11.5.1 客观看待竞价 320
11.5.2 没有SEO的网站也可以活得很好 321
11.5.3 SEO 3.0正在到来 321
11.6 争取把工资变成零花钱 323
11.7 本章小结 324
第12章 一线达人分享 325
12.1 余心妍：做一个流量捕捉的网 325
12.1.1 行业用户需求分析 325
12.1.2 简述如何做一款结构化内容产品 337
12.1.3 内容组合与网络专题打造 340
12.2 Zero：深入一线SEO的策略思路 344
12.2.1 写在前面的话 344
12.2.2 写在进一步学习SEO之前的话 345
12.2.3 避免SEO的误区 347
12.2.4 SEO的重要性 348
12.2.5 SEO的核心思路 350
12.2.6 搜索引擎浅析 352
12.2.7 体系化的SEO 354
12.2.8 大中型网站的SEO 354
12.2.9 数据分析思路 357
12.2.10 实际案例分析 360
12.2.11 高级搜索技巧 361
12.2.12 相关技术浅析 361
12.2.13 推荐的SEO学习规划 363
12.3 道哥：SEO的瓶颈在瓶口 364
12.3.1 SEO的瓶颈是什么 364
12.3.2 运维技术是如何影响SEO的 367
12.3.3 瓶颈永远在瓶口 397
12.4 肖俊：百度反作弊解析 398
12.4.1 什么是作弊 398
12.4.2 反作弊规则详解 398
12.4.3 金花站长工具协助检查百度反作弊 400
12.4.4 反作弊结语 404
12.5 丁建忠：学会坦然面对各种意外 405
12.5.1 域名相关问题 405
12.5.2 空间和服务器相关问题 407
12.5.3 降权的应对 408
12.6 周扬：浅谈SEM优化技巧 409
12.6.1 Hold住搜索，一切从Keywords开始 409
12.6.2 巧写创意，精准把控用户心理 411
12.6.3 找准Landing Page，不放走一个有需求的顾客 412
12.7 姚金刚：SEO团队建设和管理 413
12.7.1 关于团队职能划分 413
12.7.2 目标管理法则 414
12.7.3 策略的制定 414
12.7.4 团队组建原则 415
12.7.5 SEO团队的绩效考核 415
12.7.6 关于氛围建设 416
12.7.7 流程化建设原则 416
12.7.8 业务制度建设原则 417
12.8 萧涵：中小企业对SEO的误区 417
12.8.1 凭主观选择关键词 417
12.8.2 只关注网站首页 418
12.8.3 SEO的工作就是更新文章、发外链 418
12.8.4 SEO的价值仅在于排名 419
12.8.5 SEO仅是比竞价便宜 419
12.8.6 SEO交给服务商，自己不用管 419
12.9 潘军：创业是一个烫手的山芋 419
第13章 SEO常见100问 423