前言 你也可以成为下一个马云 1
第一课：马云论自我博弈——做事先做人，做好人才能创好业 8
一个男人的才华往往与其容貌成反比 8
男人的胸怀是委屈撑大的 11
自信是成功创业的保证 14
诚信做人，踏实做事 17
第二课：马云论梦想——梦想是你创业的指南针 22
马云创业源于一个偶然的梦 22
梦想要照进现实，行动引领你前进 25
记住梦想，别把梦想丢在年少时 29
为自己向梦想前进了一步而欢呼 32
第三课：马云论创业激情——激情是成功创业的保障 36
激情是创业的首要条件 36
创业路上需要以持久的激情相伴 39
激励你的团队保持持久的激情 42
第四课：马云论创业投资方向——方向比努力更重要 46
先投资你的头脑与眼光 46
适合你的投资是最保险的投资 49
投资有新意，不随波逐流 52
第五课：马云论机遇——机遇是成功创业的关键 56
机遇青睐那些有准备的人 56
机遇很多，但只能抓一个 60
抓住机遇，别让机遇从指间滑过 63
第六课：马云论人脉——网罗人缘，打开创业渠道 68
与同行中的大老板建立起朋友关系 68
靠诚信赢得朋友，多个朋友多条路 72
选对妻子，她是你坚强的后盾 76
第七课：马云论敬业——只有敬业才能成就卓越 80
敬业是成功创业的希望之灯 80
在创业中寻找“罗曼蒂克” 83
坚信自己在做什么 87
第八课：马云论用人——人才是企业的根本 92
高学历并不代表高能力，真才实学才是硬道理 92
一个当不好士兵的将军一定不是好将军 95
巧用有能力与听话的员工 98
人尽其才，别把飞机引擎装在拖拉机上 101
频繁跳槽的人用不得 104
第九课：马云论领导——领导是企业的主心骨 108
不可凡事亲力亲为 108
疑人不用，用人不疑 111
不吝惜重金以培养后起之秀 114
领导有主见，30%的人永远不可能相信你 117
像唐僧一样做领导 120
第十课：马云论决策——企业赢利只在一念之间 124
理性决策，不能完全凭直觉 124
领导的决策就是“舍”和“得” 127
错误的决策比没有任何决策好 130
应变策略：唯一不变的是变化 134
第十一课：马云论团队——团队是企业的坚强后盾 138
团队合作——共享共担，平凡人做非凡事 138
打造唐僧团队——发挥每一个人的力量 141
不用精英团队，用平凡团队 144
第十二课：马云论理财——理财让企业的工资正常运转 148
学会理财，才能轻松赢利 148
想赚钱，必须先把钱看轻 151
在公司形势最好的时候去融资 154
第十三课：马云论合作——单丝不成线，独木不成林 158
诚实守信，合作共赢 158
寻找最适合而不是最优秀的合作伙伴 161
看重策略投资者而不是投机者 165
第十四课：马云论客户——客户是企业的上帝 170
客户永远是对的，把客户放在第一位 170
为客户创造价值——客户成功，你才成功 173
为客户而改变是创业的不变法则 176
为客户提供一流的服务，赢得客户的支持 179
第十五课：马云论营销——推销产品，塑造企业形象 184
攀龙附凤，巧借名人做广告 184
借梯登天，借助媒体为自己造势 187
别把灾难当公关看，用你的产品“说话” 190
第十六课：马云论竞争——竞争让企业立于不败之地 194
竞争是你成长的助推器 194
逢敌亮剑，光脚不怕穿鞋的 198
选择竞争者，不让竞争者选你 201
先发制人，竞争中一定要抢得先机 205
知己知彼是竞争取胜的要旨 208
第十七课：马云论危机——危机是企业获得重生的好机会 212
居安思危，随时作好过冬的准备 212
危机就是商机，化解危机并利用危机 215
正确处理危机，并在危机中强大自己 218
第十八课：马云论挫折——挫折是企业成长的必经阶段 222
每一次成功都可能导致下一次失败 222
最大的失败就是放弃 226
历经磨难才能成就一个成功的创业者 230
第十九课：马云论创新——创新促进企业进步 234
企业少不了创新元素 234
企业要有自己独特的模式 237
技术创新不要太聪明 240
第二十课：马云论企业文化——天下没有难做的买卖 244
企业必须要有企业文化 244
创业者要做一个企业文化的推广者 248
使命感是企业发展的驱动力 251