第一章 美国篇 25
第一节 哈佛——世界高等教育的领跑者 26
一、全球最顶尖的私立研究型大学 26
二、真理至上、学术自由的精英教育理念 27
三、从国家大学到国际名校的崛起 29
四、开放的哈佛与保守的哈佛 33
五、案例讨论 37
第二节 NBA——竞技体育的传播之花 38
一、美国竞技体育联盟的“黑马” 38
二、根植于美国文化的体育品牌 38
三、体育文化传播的经典之作 41
四、多元打造的国际传播“神话” 44
五、案例讨论 48
第三节 迪士尼——老少咸宜的童话乌托邦 49
一、动画产业的龙头企业 49
二、美国特色的普世价值 49
三、荧屏与现实的互相呼应 52
四、品质与营销的双重保障 54
五、案例讨论 57
第二章 英国篇 59
第一节 BBC——英国文化传播的桥头堡 60
一、全球传媒鼻祖 60
二、“以客观真实服务大众”的英伦贵族精英文化 60
三、BBC成为传媒巨鳄 65
四、精益求精仍难免碧玉微瑕 68
五、案例讨论 71
第二节 爱丁堡艺术节——多元文化的盛大狂欢 72
一、最宏大的文化艺术盛事 72
二、民族的也是世界的多元文化平等展示舞台 73
三、艺术财富双丰收 76
四、雅俗共存形成品牌 78
五、案例讨论 80
第三节 斯特拉福特——打造田园诗般的英式古典文学圣地 81
一、举世闻名的文学圣地 81
二、远离喧嚣的精致英式古典主义 81
三、依托经典传承特色 85
四、经典文学依旧魅力十足 87
五、案例讨论 89
第三章 法国篇 91
第一节 戛纳电影节——青青棕榈 92
一、电影界里的世界杯 92
二、站在世界电影节之巅 92
三、棕榈摇曳舞动世界 97
四、戛纳电影节任重而道远 99
五、案例讨论 101
第二节 巴黎时装周——不疯魔，不巴黎 102
一、世界顶级时装盛宴 102
二、一席流动的盛宴 103
三、走在时尚潮流的最前沿 107
四、时装里也有是非曲直 108
五、案例讨论 110
第三节 波尔多葡萄酒文化——在水一方 111
一、波尔多葡萄酒的故乡 111
二、以波尔多葡萄酒为代表的法国葡萄酒文化 111
三、波尔多葡萄酒走向全世界 117
四、试身手决战未来 120
五、案例讨论 124
第四章 意大利篇 125
第一节 威尼斯狂欢节—面具与华服的狂欢盛会 126
一、节庆的狂欢时刻 126
二、庆典与社交 127
三、世界的狂欢 129
四、仪式化的交往体验 131
五、案例讨论 133
第二节 比萨斜塔——世界建筑奇观 134
一、倾斜的教堂钟楼 134
二、建筑史上的奇迹 135
三、蜚声世界的斜塔 137
四、意大利人为保护斜塔不懈努力 139
五、案例讨论 141
第三节 佛罗伦萨与文艺复兴——欧洲近代文化的开端 142
一、欧洲中古时代和近代的分界 142
二、新兴资产阶级的反封建斗争 143
三、对科学、艺术、神学世界观和教育的重要启蒙 146
四、浓重的时代烙印 149
五、案例讨论 151
第五章 中国篇 153
第一节 孔子学院——中国通往世界的“心灵高铁” 154
一、中外文化沟通的桥梁 154
二、语言文化构建和谐世界 154
三、“中国热”的产业链 157
四、“文化传播”还是“文化入侵” 160
五、案例讨论 162
第二节 “熊猫丛书”——中国文学走向世界的再生之鹰 163
一、中国文学对外传播的“铩羽之箭” 163
二、意识形态与精英意识的结晶体 164
三、不如人意的异域接受 166
四、跨文化语境下的矛盾及应对策略的不对应 168
五、案例讨论 170
第三节 “舌尖上的中国”——国产纪录片的春天 171
一、风靡一时的国产纪录片 171
二、中国美食地理与价值精神的呈现 171
三、与收视热潮相伴的多重效应 175
四、国际叙事中的大众与人文 177
五、案例讨论 179
第六章 日本篇 181
第一节 宫崎骏——日本动画的世界级大师 182
一、日本动画世界之王 182
二、宫崎骏动画世界的普适性 186
三、天下谁人不识君 187
四、日本精神的世界表达 188
五、案例讨论 190
第二节 《哆啦A梦》——穿越时空的好伙伴 191
一、“哆啦A梦”征服世界 191
二、梦：人人都不想完结 192
三、漫漫世界之旅 194
四、“速食”美梦 196
五、案例讨论 198
第三节 相扑——日本的国技 199
一、源于中国的日本国技 199
二、日本文化的最佳代表 199
三、世界认知才开始 204
四、漫漫世界路 205
五、案例讨论 206
第七章 韩国篇 207
第一节 泡菜文化——韩民族饮食之魂 208
一、一坛泡菜走天下 208
二、泡菜文化面面观 209
三、泡菜飘香东西南北 212
四、泡菜的未来亦明亦暗 214
五、案例讨论 215
第二节 《来自星星的你》——都教授是人还是神 216
一、外星人征服地球人 216
二、文本构建与受众满足的范本 217
三、“星星效应”及其影响 223
四、满天繁“星”也有明有暗 226
五、案例讨论 227
第三节 《江南style》——骑马舞跳起来 228
一、骑马舞创造世界纪录 228
二、《江南style》火什么 228
三、《江南style》风靡世界 234
四、只怕昙花又一现 236
五、案例讨论 238
第八章 俄罗斯篇 239
第一节 伏特加——冰雪俄罗斯流动的火焰 240
一、俄罗斯国酒伏特加 240
二、千年俄罗斯的生命之水 240
三、走出国门——伏特加失落之旅 244
四、因正统而生，要为正统而战 246
五、案例讨论 247
第二节 芭蕾舞——俄罗斯艺术的皇冠之珠 248
一、享誉世界的俄罗斯芭蕾艺术 248
二、兼容并蓄、精益求精的俄罗斯现实主义传统 248
三、俄罗斯芭蕾艺术风靡世界 251
四、困境中探索前进 253
五、案例讨论 254
第三节 普京——俄罗斯硬汉的“复兴强国梦” 255
一、硬汉的强国之梦 255
二、硬汉的俄罗斯传统价值观 256
三、硬汉的复兴之路“喜忧参半” 258
四、危机中拼搏未来 259
五、案例讨论 260
第九章 德国篇 261
第一节 贝塔斯曼——媒体、人文、商业的有机融合 262
一、最具全球性的传媒企业 262
二、一家真正的德国企业 262
三、贝塔斯曼的巨人之路 267
四、顺应时代与恪守传统 271
五、案例讨论 274
第二节 法兰克福书展——世界图书业的奥运会 275
一、全球图书盛会 275
二、以追求知识联系世界 276
三、世界的法兰克福书展 279
四、辉煌与挑战 282
五、案例讨论 284
第三节 柏林墙——德国分裂与统一的见证者 285
一、影响近代世界历史的隔离墙 285
二、墙起墙落间的德国分裂与统一之路 285
三、富有争议的文化符号 291
四、柏林墙已倒塌重建还未结束 291
五、案例讨论 293
后记 294