上篇 论素养 2
第一章 做生意就是做人 2
商道即人道 2
好人品是经商处世之本 4
人品好，才能成就伟大的企业 6
从不害人，乐于助人 9
善待老员工，结交善缘 12
勿以善小而不为 15
做生意就是做人 17
第二章 止惰与守勤是成功之钥 19
做人要有吃苦耐劳的精神 19
勤奋是通往成功的最短途径 21
以孜孜不倦的好学精神打开一条人生通道 24
创业伊始，勤奋是最大的资本 26
坦然接受艰苦环境的磨练 31
激发自己迎接挑战的斗志 34
做什么都要做到最好 36
第三章 诚信方能赢天下 41
诚信是做人准则、行天下之法宝 41
做生意无信不立 43
诡诈之术，得小失大 45
承诺了就要做到 47
失信于人，玩火自焚 50
建立信任需要实际行动 52
犯了错误，诚实认错 54
不妨有一点笨拙精神 57
以诚相待，方可赢得人心 60
第四章 胸怀济世精神，当仁心仁德的儒商 62
让金钱服务于社会 62
致富不忘乡亲 65
要为社会稳定做点事 67
国家有难，匹夫有责 69
创办汕大，福及后人 73
一生恪守“慷慨解囊”之举 77
中篇 论眼光 82
第五章 独具慧眼，抢占先机 82
做生意就要有独到的眼光 82
嗅觉敏锐才能旗开得胜 85
商机无处不在 87
具有前瞻性的眼光 90
好时见坏，提前警醒 93
坏时见好，早占先机 96
看准商机，提前布局 99
第六章 以最佳的进攻策略抓住商机 102
准确的判断是成功的前提 102
抓住市场空缺点进行投资 105
一口吃不成胖子，可以从赚小钱开始 108
顺势而为，骑牛上市 111
放眼全球，做世界巨商 114
知己知彼，纵观全局 118
正确决策来源于对市场的准确把握 123
第七章 看得准还要敢于去做 127
看准了就大胆去闯 127
机会来的时候一定要抓住 132
敢想敢干，宏图大展 138
只有勇于拼搏，才能建立自己的事业 142
敢于尝试，积极运作经营方略 144
一线希望也要全力一搏 148
锲而不舍，直至成功 154
第八章 识人有术、用人有方 160
智莫大乎知人 160
招贤纳士，不拘一格 162
用人也宜适时应变 165
选好继往开来者 168
下篇 论取舍 174
第九章 做生意要有所为，有所不为 174
君子之财，取之有道 174
道义在先，利润在后 177
对股东负责，就是在对自己负责 179
吃一点亏不必太计较 182
小利不舍，大利不来 184
正当利益，该争还是要争 186
第十章 与人为善胜过唯利是图 191
与人为善胜过唯利是图 191
助中资上市，结交朋友 193
善意收购，营造双赢 196
竞争中也要寻求共存 199
和你的对手握手 205
柔风细雨，兵不血刃 210
舍弃一点利益，化敌为友 214
交朋友、结良缘，收益巨大 216
第十一章 扩张不能忘谨慎 219
保持进取与稳健的平衡 219
欲求发展先要稳健 221
降低风险，稳扎稳打 224
浪漫经营，后果堪忧 226
文武之道，一张一弛 230
步步为营步步赢 234
分散投资，鸡蛋多放几个篮 238
完善的危机管理和风险管理 241
第十二章 人心最忌蛇吞象，要懂适时放手 246
忍耐是一门必修课 246
不要让贪念冲破理智的防线 250
过度发展，必受摧残 252
未曾得，先算失 255
风险太大，利润再高也放手 258
宁可少赚，不可亏损 262
亏损业务，当断则断 264
能进能退方显高明 267
放弃同样是一种胜利 271