第一章 广告招贴概述 1
1.1广告招贴的历史 1
1.2广告招贴的分类 5
1.3广告招贴的功能 7
作业 9
第二章 广告招贴创意与广告文案 11
2.1广告招贴创意 11
2.1.1广告招贴创意的含义 11
2.1.2创造性思维 11
2.1.3创意的原则与方法 12
2.1.4公益招贴与创意 12
2.1.5商业招贴与创意 13
2.2广告文案 15
2.2.1标题 16
2.2.2正文 17
2.2.3广告口号 17
2.2.4随文 18
作业 19
第三章 招贴图形处理 21
3.1图形 21
3.1.1图形的含义和功能 21
3.1.2图形视觉表现形式 21
3.1.3图形设计的原则 23
3.1.4招贴图形的表现手段 24
3.2字体 33
3.2.1文字概述 33
3.2.2招贴字体设计原则 34
3.2.3字体设计的表现方法 34
作业 41
第四章 版式设计 43
4.1版式编排原则 43
4.1.1多样性与单一性 43
4.1.2艺术性与装饰性 44
4.1.3趣味性与独创性 44
4.1.4整体性与协调性 45
4.2版式编排方法 45
4.2.1力场 46
4.2.2动势 46
4.2.3对称 48
4.2.4均衡 49
4.2.5空白 49
4.2.6节奏 50
4.2.7对比 50
4.2.8分割 51
4.3版式编排类型 52
4.3.1骨格型 52
4.3.2满版型 53
4.3.3上下分割型 53
4.3.4左右分割型 53
4.3.5中轴型 54
4.3.6曲线型 54
4.3.7倾斜型 55
4.3.8重心型 55
4.3.9三角形 56
4.3.10并置型 56
4.3.11自由型 57
4.3.12四角形 57
作业 58
第五章 后期制作与输出 59
5.1应用于印刷的后期制作 59
5.1.1图像处理 59
5.1.2文字处理 61
5.1.3综合印前制作调整 61
5.2应用于喷绘与写真的后期制作 62
5.3输出 62
5.4制作图例 63
作业 65
第六章 招贴欣赏 67
6.1公益广告欣赏 67
6.1.1公益广告案例分析一 67
6.1.2公益广告案例分析二 68
6.1.3公益广告欣赏 68
6.2商业广告欣赏 70
6.2.1商业广告案例分析一 70
6.2.2商业广告案例分析二 71
6.2.3商业广告欣赏 72
6.3艺术广告欣赏 74
6.3.1艺术广告案例分析一 74
6.3.2艺术广告案例分析二 74
6.3.3艺术广告欣赏 75
作业 79
参考文献 80