第一章 当代报纸理论研究的核心与创新 1
第一节 掌握办好当代报纸的方法论 1
一、纸质媒介为何还会走俏 1
二、宣传与经营是当代报业腾飞的双翼 3
第二节 报学源流 6
一、近代报纸的生存与嬗变 6
二、近代报学理论及流派 12
第三节 党报，奋飞的头雁 17
一、党报理论：当代报学的基石 17
二、架构当代报学的主干 20
三、在发展中创新党报理论 23
第四节 用马克思主义指导当代报学研究 27
一、办报必须掌握科学的世界观和方法论 27
二、要有与时俱进的理论品质 29
三、继承和发扬毛泽东新闻思想的基本原则 33
四、以“三个代表”为指针，做好报纸宣传经营改革 37
第二章 当代报纸的性质与职能 47
第一节 人民的话语工具和信息使者 47
一、及时传递新闻信息的特使 49
二、大力传播方针政策的尖兵 51
三、有效地传播科学文化知识的信息总汇 55
四、全方位服务读者的挚友 57
第二节 党报必须当好党的喉舌 59
一、突出个性特色，办好党的报纸 59
二、围绕中心工作，抓好舆论导向 61
三、发挥旗帜作用，张扬独特个性 63
第三节 党报的立场与方法 65
一、党性，党报不可动摇的立场 65
二、做人民喉舌，党报的生存基础 67
三、检验党报的合理尺度 69
四、党性与人民性的和谐：一个美学命题 71
第四节 充分发挥当代报纸的社会功能 73
一、开创独特风格，凝聚读者群体 73
二、办出名家特色，扩大报纸吸引力 77
三、加强参与意识，投身社会改革 79
第三章 报纸新闻导论 83
第一节 新闻，当代报纸的灵魂 83
一、四种形态定义“新闻” 83
二、新闻的物质形态与社会形态 84
三、新闻的观念形态与商品形态 86
第二节 值得重视的新闻信息流 92
一、不可忽视的现代信息流 92
二、当代报纸的信息传播特色 94
三、新闻传播如何增加信息量 98
第三节 传统媒介VS网络时代 100
一、网络新闻，挑战传统媒体 100
二、传统媒体怎样在网上展现魅力 101
三、报社要注重建设品牌网站 103
四、规范运作，兴利除弊 105
五、报纸要做好网上宣传自律 106
第四节 新闻价值论 108
一、当代报纸的新闻观 108
二、新闻价值法则的“四定律” 111
三、运用价值理论，做到“三个统一” 119
第五节 报纸新闻改革要选好突破口 126
一、“三个贴近”是根本 126
二、改革要从增强贴近性入手 130
三、讲真话，讲实话，增加满意度 135
四、强化信息传播功能，增大信息量 137
第四章 报纸宣传概说 141
第一节 发挥宣传职能，做好报纸工作 141
一、正确把握当代报纸的宣传职能 141
二、发挥当代报纸宣传的五大建构优势 146
第二节 丰富报纸的宣传内涵 150
一、政策宣传要讲究服务性 152
二、理论宣传要凸现针对性 155
三、经济宣传要把握规律性 157
四、典型宣传要体现时代性 160
五、宣传性报道要喜忧兼顾 161
第三节 报纸必须讲求宣传艺术 162
一、当代报纸要传输高质量的信息 162
二、报纸宣传要做到度量平衡 164
三、宣传艺术：人性化的诉求 169
第四节 报纸宣传要讲法制、守纪律 171
一、做公仆，不当无冕之王 171
二、守纪律，不泄露党和国家机密 173
三、讲道德，捍卫真理与正义 174
第五节 谈谈宣传性报道 174
一、“宣传性现象”与新闻 174
二、宣传性现象透视 176
三、莫让宣传性现象牵着走 177
四、宣传性报道与新闻 177
五、引而不发，宣传的艺术 179
第五章 报纸舆论话语论 181
第一节 报纸的舆论功能与特色 181
一、报纸的舆论话语权力架构 181
二、创新方法，正确导向 185
三、报纸的舆论话语应保持常态 188
第二节 坚持正确的舆论监督 192
一、舆论监督，报纸的利器 192
二、做负责任的舆论监督者 196
三、舆论监督要掌握“三性” 198
四、舆论监督必须遵纪守法 201
第三节 增强喉舌意识，搞好舆论导向 204
一、正确引导舆论是当代报纸的光荣职责 204
二、坚持实事求是的舆论话语引导 206
三、正确的舆论导向要坚持辩证思维 207
第六章 论新闻记者 210
第一节 记者的职责 210
一、新闻事件的采访者 210
二、历史的见证人 212
三、公众利益的代言人 212
第二节 记者队伍建设 214
一、不断壮大的报纸记者队伍 214
二、提高记者的队伍素质是当务之急 215
第三节 记者的基本功 220
一、一个灵敏度高的新闻鼻 220
二、树立拼搏进取的职业精神 222
三、记者的信念与责任感 224
四、做研究型的记者 226
第四节 记者的形象 230
一、读者的代表 231
二、时代信息的采集传播者 232
三、先学会做人，再当记者 232
第五节 记者的素质 234
一、有强烈的社会责任感 234
二、善于学习一切知识 236
三、敏于观察社会，观察人生 238
第七章 报纸编辑简论 242
第一节 报纸编辑的基本职能 242
一、编辑部内外劳动的集大成者 242
二、慧眼识才，做相稿的伯乐 244
三、选择、导向与风格 246
第二节 编辑，打扮新嫁娘的大师 248
一、为读者修改稿件的编辑 248
二、为“新娘”巧梳妆的版面编辑 250
三、优秀编辑是报纸的财富 252
第三节 编辑工作的特征与编辑意识 253
一、编辑工作三件宝 253
二、重视编辑的个体作用 255
三、编辑要强化三大主体意识 256
第四节 编辑决策：报纸工作的指南 258
一、从思想到决策 258
二、决策思维：超前与创新 260
三、提高决策质量的六点要求 261
四、加强决策意识，实现分层次决策 263
第五节 论总编辑 265
一、总编辑是报纸的导航者 265
二、还是要坚持政治家办报 266
三、总编辑是熟悉报纸工作的新闻家 270
四、办报人应当做思想家 273
第八章 报纸受众工作引论 277
第一节 注重受众工作，做好报业公关事务 277
一、报纸的优秀传统：面向群众 278
二、读者的支撑是报纸发展的基础 279
三、密切联系受众是新闻业者的必修课 280
第二节 报纸受众工作的职责 281
一、当代报纸受众工作的基本内容 281
二、报纸受众工作的基本原则 288
三、敢于坚持真理，勇于开展舆论监督 289
四、严谨求实，认真细致 290
五、热情为读者排忧解难 290
第三节 读者来信：倾听人民声音的通道 292
一、读者是报纸最敏锐的耳目 292
二、读者来信，报社与受众的纽带 294
三、处理好读者来信，服务好读者 295
第四节 通讯员队伍，受众工作的支点 299
一、通讯员，报纸的基础采写队伍 299
二、重视发挥报纸通讯队伍的作用 301
三、加强报纸通讯员队伍建设 304
第九章 报纸批评方法论 306
第一节 报纸批评与新闻自由 306
一、社会主义新闻自由的理论与实践 306
二、必要的控制与充分的自由 313
三、报纸批评：通道与守望 319
第二节 报纸批评为什么必须存在 323
一、勇于批评是当代报纸的特征 323
二、报纸批评凸现时代特色 324
三、开展报纸批评是社会生活与读者的呼唤 328
第三节 报纸批评的原则 329
一、报纸批评要坚持正确的方针 329
二、要遵循“团结、批评、团结”的原则 331
三、批评要有利于稳定鼓劲 332
四、坚持表扬与批评相结合的原则 332
第四节 报纸批评的纪律 333
一、坚持真实性，实行“三见面” 333
二、报纸不能越权批评 334
三、要在党政部门领导下进行批评 335
第五节 报纸批评的艺术 336
一、报纸批评要与时俱进 336
二、善于选择突破口 339
三、立足于促进转化 343
四、掌握时机，把握分寸 344
五、公开批评与内部批评相结合 345
第十章 坚持和弘扬党的新闻工作的优良传统 348
第一节 优良传统是宝贵财富 348
一、优良传统是财富，不是包袱 348
二、传统也要不断升华 350
第二节 优良传统的内涵 351
一、坚持党性原则，是发扬传统的根本 351
二、坚持密切联系群众的优良作风 353
三、中国气派，中国作风 356
四、牢记“两个务必”，不忘延安精神 360
第十一章 报社经营管理简论 366
第一节 加强经营管理是新时期办报的需要 366
一、必须加强经营创新、管理创新 366
二、发展当代报业要从管理抓起 368
三、科学的经营管理是报业兴旺之源 371
第二节 报业宏观管理是报社工作的指南 374
一、要实行管理体制的创新 374
二、坚持把社会效益放在报业管理的首位 375
第三节 报社经营管理的职能与方针 379
一、报社经营管理的五大职能 379
二、报业经营管理要抓住“四个创新” 387
第四节 报社机构设置与管理模式 390
一、报社机构设置沿革与组织模式 390
二、向经营方面倾斜的管理体制改革 392
三、地市报纸和报业集团的不同机构模式 397
四、进一步加强报社经营管理创新研究 402
第五节 报业集团化、产业化之路 405
一、报社如何走好产业化之路 405
二、报业集团化经营策略 408
第十二章 报纸广告略论 414
第一节 社会化大生产的信息使者 414
一、现代广告是市场经济的宠儿 414
二、报纸，广告信息的最佳媒介之一 416
第二节 办好报纸广告，当好市场“红娘” 419
一、报业广告是企业开拓市场的“高参” 419
二、报纸广告要注重两个效益 422
三、尽心尽力为客户提供最佳服务 427
第三节 加强报纸广告宣传的管理 429
一、广告管理是报纸经营管理的重点之一 429
二、把握“两个统一”，维护消费者利益 431
第四节 优化环境，促进报业广告发展 434
一、优化外部环境，提供发展空间 434
二、优化内部环境，齐心合力办好报纸广告 436
三、报纸广告的艺术 438
第十三章 报纸营销初论 440
第一节 报纸营销工作是报业发展的支撑点 440
一、订阅与发行是报纸实现自身价值之路 440
二、党委必须重视党报的征订发行工作 444
三、做好报纸营销工作，方便读者看报 445
第二节 方兴未艾的自办发行 449
一、自办发行与邮发并行不悖 449
二、自办发行是地方报纸服务读者的途径 450
三、自办发行要讲究科学与热情相结合 455
四、联网发行，提高报纸营销的效益 457
附录 459
中国新闻工作者职业道德准则 459
关于禁止有偿新闻的若干规定 463
报纸管理暂行规定 465
中华人民共和国著作权法 475
中华人民共和国广告法 488
记者守则 497
记者行为原则宣言 498
参考书目 499
我的报缘（代后记） 501