第一章 消费中的情感心理学女人为啥爱逛街 4
整容上瘾为哪般 6
你是怎样成为购物狂的 8
帮你戒掉冲动购物的“瘾” 10
你的诚实行为会受道德情感的约束 12
情感依托让女人比男人更爱旅游 14
为什么有些人不易受广告影响 16
消费习惯相反更易成为夫妻 18
为什么退休后反而买大房子 20
都知选礼品难，为什么不直接给钱 22
我们为什么会花钱买惊吓 24
逆反心理让我们偏不买 26
选择越多，我们越难以选择 28
买名牌其实是一种自我认同 30
安全感是人们热衷于购房的重要原因 32
为什么别人买到的更便宜 34
电梯平面电视广告为什么不被排斥？ 36
为什么最后你买的还是第一眼看到的 38
第二章 消费中的博弈心理学为什么商家喜欢打出“最后”通告 42
套装礼物为什么卖得好 44
“沙子”换“金子”的智慧 46
酒吧花生米为什么免费 48
你为什么会留下“试用”产品 50
为什么我们会在差的物品上花更多的钱 52
同样是畅销，定价标准却相反 54
为什么商品的价格提高反而卖得更好 56
微小让步，会更容易成交 58
为什么气球不送给老人 60
儿童消费的普遍心理 62
偏好逆转的秘密 64
广告元素的情感牌 66
先看西服，还是先看衬衫 68
你中了“中杯效应”的计吗 70
用新招吸引人们的好奇心 72
有时优缺点均讲更有利 74
“承诺和一致原理”引导消费者自我说服 76
“看上去很美”并不可靠 78
第三章 消费中的概念心理学持卡人的百态心理 82
刷卡消费“心不疼” 84
宠物消费需要成熟和自律心理 86
与文化消费相比，人们更倾向于物质消费 88
是不是凡是孩子的消费就让你失去理性 90
自由选购会让你消费更多 92
为何情人节的玫瑰很贵仍有很多人买 94
岁末大降价背后有隐忧 96
“边际效用”与物以稀为贵 98
饮食消费中的阶层差异 100
AA制反而让每个人消费的更多 102
为什么超市的瓶装饮料比普通店的要贵一些 104
电影院的爆米花为什么卖得贵 106
买套票，让你漏掉了什么 108
第四章 消费中的崇拜心理学为什么国货不敌洋货 112
电视购物广告瞄准消费者心理 114
天价货，卖的是什么 116
天价号码源于数字崇拜 118
为何期望顾客获悉自己的电视广告 120
名牌效应影响消费者购买选择 122
为什么商家多用明星做代言 124
为什么广告恶俗，产品依然畅销 126
影响网上购物的心理学分析 128
第五章 消费中的从众心理学广告中的性暗示迎合消费者心理 132
为什么没有更多人穿粘扣带的鞋子 134
教育消费心理的非理性倾向 136
“尝试”让购买变得更容易 138
人为什么经不住排队的诱惑 140
商家为什么不愿意多开放收银台解决排队 142
第六章 消费中的求廉心理学为什么许多人爱买打折商品 146
“小财心态”引导意外消费 148
为什么很多人爱讨价还价 150
“打响”讨价还价的心理战 152
你是不是爱买价格以9结尾的商品 154
“免费续杯”的吸引力 156
“原始价格”干扰你买了不适用的物品 158
你为什么买了自己并不需要的东西 160
你会在过去的投入上花费多少气力 162
反季节旅游为何会兴起 164
一元店为何生意红火 166
第七章 消费中的攀比心理学什么女人愿意忍受高跟鞋带来的不适感 170
频繁更换手机背后的心理需求 172
被物欲喂大的儿童消费胃口 174
为啥女人总嫌化妆品贵却还是要买 176
奢侈品消费怪圈——只买贵的，不买对的 178
莫让人情消费成负担 180
为什么总觉得别人先买下的衣服是最漂亮的 182
第八章 消费中的环境心理学为女装店要找个“好位置” 186
商场试衣镜为啥斜着放 188
超市的布局激起顾客“潜在的消费” 190
购物路线影响你所购的商品 192
女装为何比男装楼层高？ 194
为什么超市的口香糖紧贴收银台 196
音乐促进了你的购物欲望 198
气味营造的消费者购物氛围 200
“7秒钟定律”与产品色彩 202
商场温度与顾客购物欲 204
橱窗设计对顾客心理的把握 206
为什么售货员在销售东西时总是称“咱们” 208
服务态度对消费者的影响有多大 210
碰触，让你在商店待得更久 212
微笑服务会让你消费更多 214
卖场内部环境设计中的色彩心理学 216
第九章 消费中的智慧心理学打折与返券，你选哪个 220
“零钱效应”与消费习惯 222
旅游消费中的“心理陷阱”你躲得过吗 224
为什么意外之财会使人产生不可思议的行为 226
是什么让你不断购买彩票 228
钱和钱是不一样的 230
股票与赌博中的“控制错觉” 232