模块一 感悟市场营销 2
项目一 市场营销认知 2
任务1 市场营销内涵解读 3
任务2 现代营销观念构建 6
任务3 营销发展新趋势 11
模块二 市场调研分析 28
项目二 市场营销环境分析 28
任务1 市场营销环境内涵解读 30
任务2 微观市场营销环境分析 32
任务3 宏观市场营销环境 34
项目三 消费者购买行为分析 46
任务1 消费者市场与消费者购买行为模式 47
任务2 影响消费者购买行为的因素 50
任务3 消费者的购买决策过程 60
项目四 生产者市场及购买行为分析 71
任务1 生产者市场的概念 73
任务2 生产者市场的购买特征 73
任务3 生产者市场的购买类型和购买参与者 75
任务4 生产者市场的购买决策过程 77
项目五 竞争者行为分析 82
任务1 竞争者分析 83
任务2 竞争者行为分析 90
任务3 竞争策略解析 95
项目六 市场营销调研 108
任务1 市场营销信息系统 109
任务2 制定市场调研方案 112
任务3 市场需求测定与预测 120
模块三 目标市场策略 126
项目七 目标市场策略的选择与进入 126
任务1 市场细分 127
任务2 目标市场的选择 135
任务3 市场定位 141
项目八 制定国际市场营销策略 150
任务1 认识国际市场营销环境 151
任务2 制定国际市场营销策略 158
模块四 市场营销组合策略 176
项目九 制定产品策略 176
任务1 产品整体概念 178
任务2 产品组合决策 180
任务3 产品生命周期解析 188
任务4 新产品开发决策 195
任务5 品牌与包装决策 200
项目十 制定价格策略 219
任务1 影响商品定价的主要因素 220
任务2 定价目标及方法 223
任务3 价格策略 229
任务4 价格调整 236
项目十一 制定分销渠道策略 240
任务1 分销渠道的含义与类型 241
任务2 分销渠道的设计与构建 245
任务3 批发商与零售商 249
项目十二 制定促销策略 258
任务1 促销与促销组合 260
任务2 人员推销 264
任务3 广告 269
任务4 营业推广 275
任务5 公共关系 278
模块五 营销管理 286
项目十三 执行与控制营销计划 286
任务1 市场营销计划 288
任务2 市场营销组织 291
任务3 营销计划的执行 295
任务4 市场营销控制 297
参考文献 308