第一章 包装设计概论 1
第一节 何谓包装 1
第二节 包装的分类 3
一、按流通中的功能进行分类 3
二、按商品种类进行分类 3
三、按材料进行分类 4
四、按形态进行分类 4
五、按设计风格进行分类 4
第三节 包装构成要素 7
一、包装的造型设计 7
二、包装的平面视觉设计 7
三、包装的材料与工艺 9
第四节 包装的发展脉络 11
一、原始时期：无为而为的天然材料包装 11
二、古代时期：实用与装饰完美结合的容器 12
三、近代时期：包装产业的形成 12
四、现代时期：日新月异的现代包装 13
第五节 优秀包装设计的特征 15
一、民族性特征 15
二、艺术性特征 16
三、功能性特征 17
四、生态性特征 18
第六节 包装设计流程 19
一、项目分析 19
二、市场调研 19
三、创意草案的形成与设计可行性研究 20
四、设计定稿、出样 20
五、交付生产、流通检验 20
小结 20
思考练习题 20
第二章 包装设计的准备 21
第一节 市场调研 21
一、项目分析 21
二、调研渠道 22
第二节 包装设计定位与构思 22
一、设计定位 23
二、设计构思 27
小结 29
思考练习题 29
第三章 包装的造型设计 30
第一节 包装材料的选择 30
一、常用包装材料 30
二、包装材料的选择原则 38
第二节 包装容器造型设计 38
一、包装容器与空间的关系 38
二、包装容器与形体的变化 39
三、包装容器造型设计的原则 39
四、包装容器造型的方法 42
第三节 纸盒包装结构的设计 44
一、纸包装造型设计原则 44
二、盒体结构设计 45
三、间壁结构 49
四、盒底结构设计 51
小结 53
思考练习题 53
第四章 包装的平面视觉设计 54
第一节 色彩的设计表现 54
一、色彩的个性与包装 55
二、包装色彩的应用技巧 63
三、包装色彩与商品销售 65
第二节 文字的设计表现 68
一、包装文字的分类 69
二、文字的性格 69
三、包装文字的表现 70
四、文字的应用原则 71
第三节 图形的设计表现 76
一、包装图形的分类 76
二、包装图形的表现方法 79
三、包装图形的设计原则 83
第四节 包装的版面编排 85
一、设计目的 85
二、设计原则 86
三、表现方法 90
第五节 系列包装设计 93
一、了解系列包装 94
二、系列包装的设计方法 95
小结 99
思考练习题 99
第五章 包装的制作 100
第一节 设计正稿的制作 100
一、工具的选择 101
二、平面展开图的制作 101
三、效果图的制作 102
第二节 输出稿的制作 104
一、制作模切版 104
二、制作输出稿 104
三、印前检查 105
第三节 印刷制作 106
一、出片打样 106
二、印刷制作 107
小结 107
思考练习题 107
第六章 包装的评价 108
一、评价依据 108
二、设计师的定位 108
小结 109
思考练习题 109