序曲 1
第1章 上海世博会的申办历程 18
1.1 上海世博会的申办背景与申办程序 18
1.1.1 最早提出在上海举办世博会的人及其“世博”思想 20
1.1.2 上海申办世博会的优势条件 22
1.1.3 上海举办世博会的能力条件 24
1.2 上海成功申办世博会 26
1.2.1 中国政府及领导人对申办上海世博会的承诺 27
1.2.2 民众对申办上海世博会的支持 28
1.2.3 国际展览局对上海的考察 29
1.2.4 申办世博会举办权的竞争 30
1.2.5 中国上海申博成功 31
第2章 上海世博会的组织与管理 35
2.1 中国政府筹办2010年上海世博会 35
2.2 世博会的组织管理机构及其职能作用 37
2.2.1 中国2010年上海世界博览会组织委员会 38
2.2.2 上海世博会事务协调局 39
2.2.3 上海世博土地控股有限公司 45
第3章 丰富的主题演绎与多姿多彩的场馆建设 48
3.1 城市作为主题的提出过程 48
3.1.1 城市作为主题提出的背景 49
3.1.2 主题的确立过程与五个副主题的提出 51
3.2 多姿多彩的场馆建设 58
3.2.1 上海世博会场的结构布局 59
3.2.2 别具特色的上海世博会主题馆 60
3.2.3 造型各异的世博轴、世博中心与世博演艺中心 62
3.2.4 中国馆的表达理念 65
3.2.5 部分国家馆的主题 70
第4章 灵活的商业运作与推广模式 76
4.1 商业运作的概况 76
4.1.1 商业运作内容之一：上海世博会赞助 80
4.1.2 商业运作内容之二：标志特许经营 83
4.1.3 商业运作内容之三：活动经营 87
4.1.4 商业运作内容之四：票务推广营销、场地租赁等 93
4.2 后续利用问题 96
第5章 形式多样的展务安排 101
5.1 传统的展务安排：国内参展、国际参展与企业参展 101
5.2 上海世博会的特色安排：城市最佳实践区和网上世博会 103
5.2.1 城市最佳实践区 104
5.2.2 网上世博会 109
第6章 面貌一新的城市建设 114
6.1 更新改造、旧貌换新颜 114
6.2 通达申城——上海世博会综合交通体系 116
6.2.1 水陆空三管齐下通申城 117
6.2.2 配套枢纽齐备达园区 119
6.2.3 畅游世博：世博园区交通 123
6.3 世博会将为上海留下水绿交融的城市景观区 127
6.3.1 雕塑：城市文明的象征 127
6.3.2 “绿色城市”：世博公园 128
6.3.3 华侨城欢乐谷主题公园 129
6.3.4 上海辰山植物园等城市绿地的建设 130
6.4 城市建设过程中凸显以人为本、绿色环保、可持续发展的理念 131
6.4.1 绿色园区，变废为宝 131
6.4.2 居民住宅，以人为本 132
6.4.3 绿色理念，倡导环境保护的交通体系 133
第7章 世博会与上海城市文化的互动共生 137
7.1 上海城市文化与世博会的“嵌入式融合” 138
7.2 举办世博会对上海文化发展的提升作用 141
7.2.1 精神文化元素 142
7.2.2 制度文化因素 143
7.2.3 建筑文化元素 143
7.2.4 市民文化元素 145
7.2.5 文化设施元素 147
7.2.6 民族文化元素 148
7.2.7 生态文化元素 148
7.2.8 时尚文化元素 149
7.2.9 产业文化元素 149
7.2.10 文化名人元素 150
第8章 举办世博会带来的机遇与影响 153
8.1 举办世博会可推动上海跻身于国际化大都市 154
8.1.1 从经济实力方面提升上海的国际地位 154
8.1.2 在城市环境等方面全面推进上海市的国际化进程 156
8.1.3 推动上海会展业的国际化 159
8.2 旅游业的繁荣契机：“缤纷大上海、魅力长三角” 162
8.3 长三角地区“同城效应”与“大都市圈效应”的增强 164
参考文献 169
主编简介 172
感谢 173