Chapter1 节庆活动与文化的孕育 2
第一节 节庆的定义 4
第二节 人类节庆活动形成 9
第三节 西洋的节庆活动概况 12
第四节 台湾的节庆文化传承 15
课程延伸 16
Chapter2 传统节庆的由来与发展 18
第一节 中国历法节气的影响 20
第二节 节气谚语 22
第三节 封神演义小说的影响 28
第四节 阴阳五行说的影响 30
第五节 儒家风俗习惯的影响 33
课程延伸 34
Chapter3 传统节庆的形成 36
第一节 日常生活的演变 38
第二节 民族传统的三大节庆 40
第三节 三大节庆与文化观光 44
课程延伸 45
Chapter4 民俗庆典 46
第一节 民俗的定义 48
第二节 民俗的特质 51
第三节 台湾重要民俗庆典 52
课程延伸 54
Chapter5 庙会活动 56
第一节 神佛庆典与庙会活动 58
第二节 庙宇真谛与誇富心态 66
第三节 质朴的文化庆典 66
第四节 庙宇文化与台湾人的生活 67
课程延伸 68
Chapter6 庙会南北不同迎神各地有异 70
第一节 中部疯妈祖 72
第二节 南部迎佛祖 74
第三节 台北迓城隍 75
第四节 海滨祭王爷 76
课程延伸 78
Chapter7 节庆活动的观光导向 80
第一节 不同时代的节庆意义 82
第二节 休闲导向的节庆活动 83
第三节 观光行销商业活动的结合 84
第四节 观光行销与文化活动结合 85
课程延伸 86
Chapter8 观光局的台湾十二大节庆 88
第一节 从节约到推动 90
第二节 民众的肯定 94
第三节 台湾十二大节庆的思考 94
第四节 台湾十二大节庆活动变动 97
课程延伸 100
Chapter9 台湾地区十二大节庆的内容 102
第一节 春回大地，祈福纳祥（2-4月份） 104
第二节 夏日飨宴、百艺杂陈（5-7月份） 119
第三节 秋意正浓、文化当红（8-10月份） 127
第四节 冬阳暖照原民情（11-元月份） 131
课程延伸 134
Chapter10 台湾节庆文化现况分析 136
第一节 台湾节庆文化的分类 138
第二节 各县市具国际知名性质『宗教节庆』活动 140
第三节 扣人心弦的中元祭典文化 141
第四节 脍炙人口的妈祖行脚——白沙屯妈祖 144
第五节 全省独一无二的文化祭典 145
第六节 悼念伟大情操的忠魂祭典 149
课程延伸 152
Chapter11具「文化特色」的台湾宗教节庆文化 154
第一节 都会中的文化祭典活动 157
第二节 祈求财运的祭典 158
第三节 乡下小村落也有大文化 159
第四节 沿海地区狂热的宗教活动 160
第五节 浓郁文化气息的节庆活动 169
课程延伸 173
Chapter12 具「艺文性质」的节庆活动 174
第一节 全国性祭孔大典 177
第二节 饶富趣味的活动 178
第三节 饶富音乐气息的活动 181
第四节 追寻祖先产业脚步的活动 188
课程延伸 192
Chapter13 浓厚原住民文化民俗性节庆活动 194
第一节 忏悔哀悼神秘气氛的祭典 196
第二节 已快消逝的飞鱼祭典——兰屿海洋丰收祭 203
第三节 歌声回荡山谷的祭典 206
第四节 祈福及成长的祭典 210
第五节 阿里山上的呐喊 214
课程延伸 216
Chapter14 特殊行销的节庆活动 218
第一节 以花海取胜的行销活动 222
第二节 以生态旅游为目标的活动 228
第三节 从文化活动中寻找文化的活动 238
第四节 让游客自己寻找「主题」的活动 252
课程延伸 258
Chapter15 产业行销活动 260
第一节 产业特色结合观光成功案例 263
第二节 以优质水果为取向的产业活动 272
第三节在空地上打造产业观光的活动 276
课程延伸 278
Chapter16 世界著名的节庆文化活动 280
第一节勇闯天涯世界著名节庆特集 282
第二节笔者亲自参与的西方节庆活动 292
第三节 笔者亲自参与的亚洲节庆活动 299
课程延伸 304
Chapter17 活动设计 306
第一节 台湾节庆活动的比率 309
第二节 台湾各项活动设计的现象或趋势 314
第三节 值得推崇的活动设计 316
课程延伸 322
Chapter18 节庆活动企画书编写 324
第一节 节庆活动企画编写的目的 326
第二节 节庆活动企画的种类 326
第三节 企画书编写前的筹备工作 328
第四节 企画书的整体架构 330
第五节 计画书的其他重要细节 345
课程延伸 352
Chapter19 台湾节庆文化的期许与展望 354
第一节 对台湾节庆文化的期许 356
第二节 对台湾节庆文化的展望 359
第三节 人才培育及导览解说机制建立 361
第四节 节庆文化永续发展理念 363
期许与展望 364
参考文献 366