PART 1 经济学的基本概念第一章 价格与价值一、为什么iPhone卖那么贵还热销？ 3
二、为什么钻石比水更值钱？ 5
三、为什么牛肉面的价格不会暴涨？ 8
四、为什么粮食丰收价格也不会暴跌？ 10
五、什么东西越贵越好卖？ 12
第二章 定价心理术六、降价是唯一出路吗？ 15
七、为什么同一场电影定不同票价？ 17
八、为什么LV皮包不能卖500元一个？ 19
九、为什么新研发的儿童沐浴乳不能定价100元？ 22
十、为什么捆绑了车险的宝马更热销？ 25
十一、为什么定价998比1000更畅销？ 27
十二、为什么越打折越赚钱？ 29
第三章 供需关系十三、为什么一个手机号价值千万？ 32
十四、为什么路边的李子是苦的？ 34
十五、为什么会“洛阳纸贵”？ 35
十六、为什么墨西哥的猪瘟让美国的老板发财？ 38
十七、哪些商品薄利不一定多销？ 40
十八、为什么电价翻了十倍仍缺电？ 44
十九、为什么米店不用打折促销？ 47
二十、为什么柑橘丰收时农民却烦恼？ 49
二十一、为什么农场主把牛奶倒进河里？ 52
第四章 市场二十二、市场是怎么来的？ 55
二十三、为什么不被宏观调控的纺织厂业绩却蒸蒸日上？ 58
二十四、那颗钻石到底是谁生产的？ 60
二十五、怎样才会涨工资？ 63
二十六、坐飞机去外国买比国内便宜1000块的LV包划算吗？ 66
二十七、“看不见的手”也会失灵吗？ 68
PART 2 管理的经济学内涵第五章 生产与成本二十八、怎样才能让“死驴”赚钱？ 75
二十九、为什么不能放弃饼干而只生产方便面？ 77
三十、规模越大越赚钱吗？ 80
三十一、赔钱的生意有人做吗？ 82
三十二、为什么三个和尚没水喝？ 85
三十三、怎样才能利润最大化？ 87
三十四、每块炸鸡赔2元要继续经营下去吗？ 90
三十五、看了半场的电影能退票吗？ 93
三十六、充足的商品和积压的库存谁更重要？ 95
三十七、打广告一定要自己花钱吗？ 97
三十八、一个产品能卖几年？ 100
第六章 营销策略三十九、为什么迪斯尼乐园让游客乐此不疲？ 104
四十、你在消费者心中是什么位置？ 107
四十一、你的看门狗凶不凶？ 110
四十二、为什么要在牛仔裤流行时生产休闲鞋？ 112
四十三、“买椟还珠”给你什么启示？ 114
四十四、为什么用美女来促销的戏码不断上演？ 117
四十五、放多少盐才合适？ 119
四十六、一加一怎样大于二？ 121
四十七、不拼价格拼什么？ 124
第七章 组织与人才四十八、哪一种管理模式更合适你的企业？ 128
四十九、为什么Nike员工都不跳槽？ 130
五十、为什么“圈地运动”使英国工业发展加速？ 133
五十一、为什么效率工资能带来高效率？ 135
五十二、为什么“日升昌”员工不会卷款潜逃？ 137
五十三、什么是企业的人治与法治呢？ 139
五十四、以分工合作代替单打独斗的优势在哪儿？ 142
五十五、怎样赶走团队中的南郭先生？ 144
五十六、为什么企业一定要给员工激励？ 147
五十七、为什么成功的企业都有一个“热炉”？ 149
第八章 财务决策五十八、独资企业有哪些优缺点？ 153
五十九、合伙企业除了共获利还需要担风险吗？ 155
六十、为什么股份制能把企业做大？ 157
六十一、六年前的100万元现在值多少？ 160
PART 3 从经济学搞懂竞争第九章 商场竞争形态六十二、为什么鸡蛋的价格都差不多？ 165
六十三、卖鞋子搭售袜子有罪吗？ 168
六十四、中石油为什么能不降价？ 170
六十五、可口可乐用什么打败百事可乐？ 172
六十六、Netscape浏览器为何退出了历史舞台？ 174
六十七、联合起来定价就有用吗？ 176
六十八、为什么火力发电厂一定要和砖厂合作？ 178
第十章 市场经营战略六十九、怎么把梳子卖给和尚？ 182
七十、为什么20％的人比80％的更重要？ 185
七十一、非主流市场怎样跑过主流市场？ 187
七十二、如何避免从一个红海跳入另一个红海？ 189
七十三、为什么麦当劳和肯德基总是结伴出现？ 193
七十四、为什么请保姆比自己辞职带孩子划算？ 195
七十五、为什么有的消费者只买贵的？ 197
七十六、为什么“三鹿奶粉”会成为贬义词？ 200
第十一章 拓展国际市场七十七、什么是经济全球化？ 202
七十八、怎样进行经济整合？ 204
七十九、为什么养蚕的邻国灭亡了？ 206
八十、为什么那么多的商品都是“Made in China”？ 209
八十一、为什么中国的瓷器能出口，葡萄酒要进口？ 211
八十二、强国也能出口劳力密集型产品吗？ 213
八十三、“勤俭岛”和“挥霍岛”居民有什么关系？ 215
八十四、为什么西班牙人会“把亚洲鞋倒出来烧掉”？ 218
八十五、印度限制硼酸进口是怎么回事？ 221
八十六、什么是知识产权？ 224
PART 4 宏观角度的经济学第十二章 国民经济八十七、吃喝玩乐对社会有什么贡献？ 229
八十八、早期资本市场是怎么形成的？ 231
八十九、为什么日本会爆发“泡沫经济”危机？ 234
九十、为什么越节俭反而越萧条？ 236
九十一、为什么民众一有钱就会赶快购买商品？ 238
九十二、贫富差距将带来什么？ 241
第十三章 经济周期九十三、什么是经济发展的波峰与波谷？ 244
九十四、什么是经济流动？ 246
九十五、新闻里常说的“经济复苏”用什么来衡量？ 248
九十六、经济跑太快，国民钱包瘦？ 250
九十七、我们的财产为什么越来越不值钱？ 252
九十八、经济大萧条时美国怎样避免法西斯极权？ 254
九十九、为什么大家没活干鸡蛋反而更贵了？ 256
第十四章 政府与经济一○○、美国为什么要三权分立？ 260
一○一、黑心商贩为何屡禁不止？ 263
一○二、如何利用特权转移财富？ 265
一○三、为什么城市里的路总是修了又修？ 267
一○四、为什么路灯只能由政府建？ 269
一○五、都是“公有”惹的祸吗？ 271
一○六、看病能不能不那么贵？ 273
一○七、政府为何要当“看得见的手”？ 276
一○八、砸玻璃为什么会促进经济发展？ 278
一○九、卖技术还是卖人力？ 280
一一○、为什么要推行菜篮子工程？ 282
一一一、国民经济病了，政府怎么当好医生？ 285
PART 5 经营者的决策智慧第十五章 企业与决策一一二、领先产品为什么卖那么贵？ 291
一一三、为什么总有人买到狗皮膏药？ 293
一一四、你在什么时候会中奖？ 295
一一五、火箭推进器与马屁股的宽度为什么会一致？ 297
一一六、没有选择是一种好的选择吗？ 301
一一七、为什么狮子养的鸡会丢失？ 303
一一八、先救母亲，还是先救妻子？ 305