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上篇：营销大师谈营销 1
一、中国营销为什么？ 2
二、中国营销的热观、冷观与近观 9
三、中国营销的六种武器 14
四、积极的惰性 23
五、销售观念的误区 28
六、创新是创造了一种资源 37
下篇：剖析经典营销个案 46
剖析科龙 47
牵手果汁 91
剖析华帝 99
剖析宗申 123
剖析安利 142
剖析重庆长安 181
剖析宝洁 192
剖析圣象 207
剖析肥力高 241
剖析万科 262
剖析商务通 283