第一章 绪论 1
第一节 市场营销学的产生和发展 1
第二节 市场营销学的研究对象和内容 8
第三节 市场营销学的研究途径和方法 11
第二章 市场与市场营销 16
第一节 市场结构与类型 16
第二节 社会主义市场的作用 25
第三节 市场营销的功能和任务 29
第四节 市场营销观念 34
第三章 市场营销原理 38
第一节 生产与流通并立的原理 38
第二节 生产与消费互导的原理 41
第三节 供给与需求平衡的原理 50
第四章 市场营销战略 59
第一节 市场营销战略的制定 59
第二节 市场定位战略 69
第三节 市场发展战略 81
第四节 市场竞争战略 87
第五节 市场营销组合战略 91
第五章 产品营销策略 98
第一节 产品整体和产品定位 98
第二节 产品寿命周期及其各阶段的营销策略 101
第二节 新产品营销 109
第四节 产品组合策略 112
第五节 产品商标策略 116
第六节 产品包装与装璜策略 120
第六章 营销价格策略 124
第一节 定价原理 124
第二节 定价的基本方式和主要方法 134
第三节 价格策略 138
第七章 分销渠道策略 143
第一节 分销渠道的构成和类型 143
第二节 影响分销渠道的因素及中间商 146
第三节 分销策略 153
第八章 促进销售策略 159
第一节 人员推销策略 159
第二节 广告策略 168
第三节 宣传和营业推广 174
第九章 国际市场开发策略 179
第一节 国际市场调查 179
第二节 进入国际市场的基本方式 186
第三节 国际市场营销组合策略 192
第十章 市场调查 200
第一节 市场调查的任务和内容 200
第二节 市场调查的基本程序和组织工作 204
第三节 市场调查的一般方法 215
第十一章 市场营销预测 222
第一节 市场营销预测的内容和程序 222
第二节 市场营销预测的方法（一） 224
第三节 市场营销预测的方法（二） 226