一、国际促销概述 1
1．促销概述 1
国际营销促销策略 1
2．国际促销的特点 7
3．国际促销决策过程 15
4．国际促销组合决策 22
二、国际广告策略 28
1．广告概述 28
2．国际广告策略选择——地方化还是标准化 33
3．国际广告媒体策略 41
4．国际广告策划过程 52
5．国际广告实施与效果评估 60
1．人员推销原理 65
三、国际人员推销策略 65
2．国际人员推销的新概念 72
3．国际人员推销成功的基础 79
四、国际公共关系策略 89
1．公共关系概述 89
2．国际营销中的公共关系 97
3．国际公共关系策划过程 102
4．国际公共关系人员的素质和培养 113
五、国际营业推广策略 118
1．营业推广概述 118
2．针对外国消费者的营业推广 121
3．针对外国中间商的营业推广 128
4．国际营业推广策划过程 136