前言 1
第一篇 理论篇 3
第一章 国际营销的涵义及其演进 3
第一节 国际营销的内涵 3
第二节 国际营销的范围 6
第三节 国际营销的演进 9
本章小结 17
案例 17
复习思考题 19
第二章 国际营销的主体及其动因 20
第一节 国际营销的主体 20
第二节 国际营销的动因 24
本章小结 28
阅读参考资料 29
复习思考题 29
第三章 国际营销的理论基础 30
第一节 马克思主义国际经济理论 30
第二节 国际贸易理论 32
第三节 对外直接投资和跨国公司理论 36
第四节 国家营销理论 38
本章小结 41
案例 42
复习思考题 43
第二篇 环境篇 47
第四章 国际营销的经济环境 47
第一节 国际营销环境和国际经济环境 47
第二节 东道国的经济环境 50
第三节 区域经济环境 56
第四节 经济全球化 57
第五节 国际经济组织 59
第六节 汇率 63
本章小结 64
案例 65
复习思考题 66
第五章 国际营销的政治环境 67
第一节 国际营销与政治环境 67
第二节 国际政治环境 68
第三节 东道国的政治环境 69
第四节 政治风险 73
本章小结 79
案例 80
复习思考题 80
第六章 国际营销的法律环境 81
第一节 国际营销与法律环境 81
第二节 国际法律环境 82
第三节 东道国的法律环境 84
第四节 反倾销法 87
第五节 知识产权保护 89
第六节 竞争法 95
第七节 国际商务争端的解决 97
本章小结 99
案例 100
复习思考题 101
第七章 国际营销的文化环境 102
第一节 国际营销与文化环境 102
第二节 国际营销文化环境的构成要素 105
第三节 国际营销文化环境分析与适应 112
本章小结 117
案例 118
复习思考题 119
第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境 120
第一节 科学技术环境 120
第二节 自然地理环境 123
第三节 人口环境 126
本章小结 129
案例 129
复习思考题 130
第三篇 市场篇 133
第九章 国际区域市场 133
第一节 国际区域市场概述 133
第二节 北美市场 136
第三节 欧盟市场 140
第四节 亚太市场 143
第五节 新兴大市场 147
本章小结 150
复习思考题 151
第十章 国际功能市场 152
第一节 国际消费者市场 152
第二节 国际组织市场 156
第三节 国际服务市场 163
本章小结 166
案例 167
复习思考题 168
第十一章 国际消费者及其行为 169
第一节 国际消费者与国际消费者行为 169
第二节 国际消费者行为模式 171
第三节 国际消费者行为的主要影响因素 174
第四节 国际消费者民族中心主义 177
本章小结 179
案例 179
复习思考题 180
第四篇 战略篇 183
第十二章 国际目标市场营销战略 183
第一节 国际目标市场营销概述 183
第二节 国际市场细分 185
第三节 国际目标市场选择 190
第四节 国际市场定位 195
本章小结 197
案例 198
复习思考题 203
第十三章 国际市场进入战略 204
第一节 进入国际市场的模式 204
第二节 出口进入国际市场模式 213
第三节 契约进入国际市场模式 216
第四节 联盟进入国际市场模式 221
第五节 投资进入国际市场模式 223
本章小结 226
案例 227
复习思考题 230
第十四章 国际市场战略业务决策 231
第一节 战略业务决策与战略业务单位建立 231
第二节 战略业务单位的业务组合决策 233
第三节 战略业务单位的业务成长模式 242
本章小结 246
案例 246
复习思考题 248
第十五章 国际市场竞争战略 249
第一节 经济全球化与国际市场竞争 249
第二节 国际市场竞争分析 252
第三节 国际市场竞争战略的选择 256
本章小结 263
案例 264
复习思考题 265
第十六章 国际市场营销组合战略 267
第一节 市场营销组合的演变及其动因 267
第二节 国际市场营销组合理论 270
第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略 273
第四节 国际市场营销组合调整 276
本章小结 279
案例 280
复习思考题 281
第五篇 策略篇 285
第十七章 国际产品策略 285
第一节 国际产品整体概念 285
第二节 国际产品品牌和包装策略 288
第三节 国际市场产品生命周期及其对策 295
第四节 国际新产品开发 300
本章小结 307
案例 307
复习思考题 310
第十八章 国际营销定价策略 311
第一节 国际营销定价及其影响因素 311
第二节 国际营销定价的方法与策略 315
第三节 国际转移定价的方法与策略 321
第四节 国际营销调价的方法与策略 324
本章小结 328
案例 328
复习思考题 330
第十九章 国际营销渠道策略 331
第一节 国际营销渠道的概念和分类 331
第二节 国际营销渠道策略 336
第三节 国际营销渠道管理 339
第四节 国际市场物流管理 341
本章小结 343
案例 344
复习思考题 344
第二十章 国际促销策略 345
第一节 国际促销及其组合 345
第二节 国际广告策略 350
第三节 国际公共关系策略 354
第四节 国际人员推销策略 357
第五节 国际销售促进策略 359
第六节 国际直复营销策略 361
本章小结 364
案例 365
复习思考题 367
第六篇 管理篇 371
第二十一章 国际营销信息系统与市场调研 371
第一节 国际市场营销信息系统 371
第二节 国际市场调研 380
第三节 国际市场调研的组织与管理 382
本章小结 384
案例 384
复习思考题 385
第二十二章 国际市场营销目标规划 386
第一节 国际市场营销目标概述 386
第二节 国际市场营销目标规划 389
第三节 国际市场营销目标管理 392
本章小结 396
案例 396
复习思考题 398
第二十三章 国际营销组织 399
第一节 国际营销组织的演进 399
第二节 国际营销组织结构形式 402
第三节 国际营销组织的选择 409
本章小结 412
案例 413
复习思考题 414
第二十四章 国际营销控制 415
第一节 国际营销控制的涵义及其程序 415
第二节 国际营销控制内容 418
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素 424
本章小结 426
案例 426
复习思考题 428
第二十五章 国际营销绩效评价 429
第一节 国际营销绩效评价的系统构成 429
第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法 434
第三节 国际营销绩效评价内容 437
本章小结 442
案例 443
复习思考题 445
参考文献 446
后记 451