第一章 2008年北京奥运会报道与国家形象塑造 1
第二章 悉尼、雅典奥运会报道的成败得失及其对08年奥运会宣传报道的启示 7
第一节 奥运会期间赛事报道总体特征分析及启示 8
第二节 奥运会热点话题报道策略及启示 21
第三节 奥运会报道的区域分布与视野分析及启示 36
第四节 奥运会期间世界四大通讯社有关本国报道特点分析及启示 45
第五节 媒体有关奥运会报道态度（倾向性）分析与启示 50
第三章 北京奥运会境外舆情分析及启示 65
第一节 2006年6月至2007年4月境外媒体对北京奥运报道分析 66
第二节 2007年11月境外媒体对北京奥运报道分析 84
第三节 2007年12月境外媒体对北京奥运报道分析 89
第四节 2008年1月境外媒体对北京奥运报道分析 94
第五节 2008年2月境外媒体对北京奥运报道分析 99
第六节 2008年3月境外媒体对北京奥运报道分析 104
第七节 境外媒体涉藏报道中的北京奥运话题 110
第四章 北京奥运会媒体动向分析及启示 119
第一节 当前国内外媒体奥运报道动向分析 120
第二节 2008年北京奥运会传统媒体和新兴媒体整合利用策略 124
第三节 部分平面媒体奥运报道创新及对我社的启示与建议 129
第四节 部分手机媒体奥运报道创新及对我社的启示与建议 133
第五节 部分媒体奥运专刊情况及对我社奥运专线稿件构成的分析建议 136
第五章 北京奥运会宣传报道原则和策略 147
第一节 2008年北京奥运会报道的总体原则和基本思路 148
第二节 奥运会报道的阶段性特点分析及对2008年奥运会报道的启示与建议 157
案例：雅典、悉尼奥运会火炬传递报道分析及对北京奥运会火炬传递报道的启示 164
第三节 2008年北京奥运会对外报道的基本策略 171
第四节 2008年北京奥运会突发危机事件应对与报道策略 179
案例：从“奥运猪”事件看奥运热点话题的分布及调控 190