第一章 视觉形象引导顾客消费 1
服装店铺视觉规划系统的功能概论 3
第一节 视觉规划到底是什么 4
一、鲜明生动的印象 6
二、保持风格的连续性和一致性 7
三、清晰的记忆 7
四、生动的形象 8
第二节 视觉规划创造顾客体验 8
第三节 视觉规划体现服务功能 11
一、向顾客介绍你的产品 11
二、为顾客提供流行资讯 12
三、向顾客介绍商品技巧 12
四、让顾客体验“上帝”的感觉 13
第四节 视觉规划提升商品价值 14
一、视觉规划的前提：为你的店铺找准罗盘 16
二、视觉规划的基础：为你的产品打造光环 16
三、视觉规划的灵魂：店铺文化 17
四、视觉规划的保证：完善的服务 17
第二章 让你的店头一下子“跳”出来 19
服装店铺门面的整体形象设计概论 21
第一节 专业化的店铺形象 21
一、店铺形象的构成要素 22
二、店铺的外观风格 24
三、店铺形象对加盟商的作用 26
四、店铺形象设计的基本理念 26
第二节 吸引顾客的店铺招牌 27
一、招牌的种类 28
二、招牌的材料 29
三、招牌的设计 30
第三节 令人振奋的外部照明 32
一、招牌照明 33
二、橱窗照明 33
三、外部装饰灯照明 34
第四节 设计醒目的营业时间提示牌 34
第五节 独到的音乐使用 35
一、吸引顾客对商品的注意 36
二、指导顾客迅速进店选购所需商品 36
三、营造特殊氛围，促进店铺销售 36
四、服务顾客，增加购买机会 36
第三章 把艺术带入生活 37
服装店铺橱窗的设计与视觉表现概论 39
第一节 橱窗的特征和作用 40
一、橱窗的特征 41
二、橱窗的功能 42
第二节 橱窗的建立和设备 44
第三节 橱窗的艺术化设计 46
一、橱窗设计的基本原则 46
二、橱窗的布置方式 50
三、橱窗展示的色彩计划 53
四、商业橱窗照明的方法 54
五、促销期的橱窗设计 55
第四章 将视觉规划进行到底 57
服装店铺内部的视觉装潢设计概论 59
第一节 促进销售的卖场视觉布局 60
一、空间布局 60
二、通道布局 61
第二节 专业的卖场视觉装潢设计 64
一、天花板的设计 64
二、墙壁设计 66
三、地板设计 67
四、货柜、货架设计 67
五、收银台设计 68
六、试衣间设计 69
七、卖场柱体的巧妙利用 70
八、合理设计顾客休息区 70
九、楼梯空间巧利用 71
第三节 营造轻松、舒适的卖场视听氛围 72
一、色彩设计 72
二、声音设计 74
三、气味设计 75
四、通风设备设计 76
五、制服设计 76
六、室内照明设计 77
第五章 决胜终端，陈列是金 79
服装店铺的终端陈列设计概论 81
第一节 店铺陈列的发展与现状 82
一、店铺陈列现状分析 83
二、店铺陈列的现实意义 85
三、国际陈列的流行趋势 86
四、店铺员工陈列意识的培养 87
第二节 店铺陈列构成的主要内容与陈列标准 88
一、店铺陈列构成的主要内容 89
二、店铺陈列的起点与核心 90
三、陈列是艺术和技术的完美结合 91
四、“空间大小”决定陈列的量 94
五、陈列之前，区域细分 95
六、货品陈列要符合人体特点 96
第三节 服饰陈列的分类标准与科学排列 98
一、服饰商品的分类 98
二、服饰排列方式 101
第四节 终端店铺具体的陈列运作 101
一、卖场商品陈列的常用方法 102
二、服饰商品的陈列技巧 104
三、色彩陈列易“出彩” 107
四、侧挂陈列显整齐 109
五、正挂陈列显韵味 110
六、叠装陈列显“量感” 111
七、模特陈列易“出彩” 112
八、分区陈列让卖场变得一目了然 114
第五节 店铺陈列的道具使用 115
一、展示道具的功能 115
二、陈列器架的功能 119