绪论 1
第一章 战略分析——高校品牌建设的前提和条件 27
第一节 高校外部环境分析 27
第二节 高校内在资源分析 46
第三节 高校消费者分析 54
第四节 高校竞争对手分析 79
第五节 SWOT分析法及其应用 93
第二章 战略制定——高校品牌建设的规范和纲领 99
第一节 品牌理念：高校品牌的构建灵魂 99
第二节 品牌定位：高校品牌的定位选择 110
第三节 品牌校长：高校品牌的核心要素 123
第四节 品牌学科：高校品牌的建设龙头 138
第五节 品牌师资：高校品牌的关键支撑 155
第六节 品牌学生：高校品牌的重要标志 177
第七节 品牌科技：高校品牌的竞争优势 192
第八节 品牌特色：高校品牌的活力之源 210
第九节 品牌校园：高校品牌的有形载体 223
第三章 战略实施——高校品牌建设的组织与锻造 237
第一节 高校品牌形象识别系统的建立 237
第二节 组织变革与功能再造 242
第三节 高校品牌文化的营造 258
第四节 高校资源的优化与配置 275
第五节 高校品牌的延伸与拓展 288
第六节 高校品牌的营销与传播 304
第四章 战略评估——高校品牌价值的评定与估价 324
第一节 高校品牌价值评估的一般概念 324
第二节 高校品牌价值评估模型的建立 332
第三节 高校品牌价值评估的实施 350
参考文献 359
后记 363