序：引领成长，塑造未来 1
前言 1
第一章 央视少儿频道的专业化兴起 1
第一节 频道的专业化轨迹 1
第二节 频道专业化与广告 11
第三节 频道的专业化探索 20
第四节 频道策划 27
第五节 受众研究与受众细分 44
第二章 央视少儿频道的专业化频道构建 59
第一节 频道定位与栏目设计 59
第二节 频道传播理念 71
第三节 频道包装 84
第四节 频道编排 94
第五节 频道专业核心能力 107
第三章 央视少儿频道的品牌化建设 118
第一节 品牌战略 118
第二节 专业频道品牌化进程 126
第三节 频道品牌构成 136
第四节 打造频道品牌影响力 146
第五节 频道制 155
第四章 央视少儿频道的品牌化形成 165
第一节 品牌形象 165
第二节 品牌维护 175
第三节 品牌经营 185
第四节 品牌升级 198
第五节 品牌国际化 209
附 录 国内外少儿频道一览 219
终点决定起点——尼克频道节目制作标准 219
东森幼幼台的CIS品牌战略研究 227
迪斯尼的海外战略 233
BBC少儿频道产业价值链分析 241
后记 249