第一章 “微”风来袭，“微”营销带来“大”变革 1
微博时代来临，你准备好了吗 2
微博的本质是什么 3
中小企业为什么要重视企业微博 6
微博对传统营销有什么影响 10
第二章 正确定位，搭建企业“微”平台 15
企业官微如何正确定位 16
企业官微如何进行内容建设 24
如何利用官微开展平台活动 38
第三章 善用资源，构建战略“微”体系 55
战略营销如何在微博落地 56
企业官微成功的关键要素 69
如何让企业在微博飞 75
第四章 提升品牌，塑造企业“微”形象 83
微博的传播路径有哪些 84
微博传播的四个要素 107
做一个受欢迎的微博 113
如何维护官方微博 122
第五章 “微”利必争，选择营销“微”模式 125
微博有哪些营销模式 126
微博营销的“41原则” 138
企业如何利用微博进行营销 142
第六章 有备而战，掌握营销“微”技能 155
微博运营的必备常识 156
微博运营必备的八种技能 162
如何用数据分析法制定营销策略 179
第七章 能说会道，写好营销“微”故事 193
微博写作十大技巧 194
微博如何进行内容运营 203
如何打造微博的爆点 207
微博如何用故事营销 211
＠蛮子文摘运营的八点心得 216
第八章 正本清源，走出营销“微”误区 225
谁是我们信息大餐的烹调者 226
1000个真实粉丝意味着什么 229
微博的传播机制与营销方案 231
第九章 展望未来，“微”世界带来大天地 251
社会化媒体营销大趋势 252
谁是下一代的超级媒体 257
新媒体将会迎来什么时代 275
编后记 287