导语 1
1IBM设计的总指挥&艾略特·诺伊斯 3
名校毕业，人脉深广 5
IBM设计溯源 6
广聚贤才，各显其能 9
诺伊斯的建筑和产品设计 14
家有百口，主事一人 18
好设计就是好生意 19
2他联结了设计的历史与未来&迪特·拉姆斯 21
正确的时间，正确的地点，做正确的事 23
简约的设计，道德的设计，耐久的设计 25
少，却更好 30
设计十诫——优秀设计的十条准则 34
作为设计管理者的迪特·拉姆斯 36
迪特·拉姆斯的“衣钵”的传承 39
3主宰半个世纪的汽车设计风潮&吉尔盖多·乔治亚罗 45
先就业再择业，从菲亚特、博通到吉亚 46
自立门户，做大做强 51
从张扬到务实的设计风格 55
小溪汇入大海，加盟大众集团 61
乔治亚罗与中国自主汽车品牌 62
穿越历史，展望未来 64
4从设计师到战略家&哈特莫特·艾斯林格 65
车库里“跳”出来的青蛙 67
做设计师，不做饥饿的艺术家 69
形式追随激情 72
一个人的眼光可以塑造一个产品和一间公司 77
设计战略家 79
设计传播者 90
5符号源自心灵&香奈儿 93
品牌符号的缘起 95
手持山茶花的狮子座女王 98
女装的革命 100
极简与奢华 103
黑与白 108
爱情 110
6玩转时尚的“坏小子”&马克·雅各布 115
马克·雅各布的早期岁月 116
来自路易·威登的橄榄枝 121
让我做的我能做到，不让我做的我也能做到 123
时尚与艺术起舞，跨界创造商业传奇 128
“小马哥”的后LV时代 133
镜头中的“小马哥” 137
7包豪斯“三维”女性&玛丽安·布兰德 141
玛丽安·布兰德，百年前的摩登女性 142
瓦尔特·格罗皮乌斯和包豪斯学校 143
第一次世界大战前后欧洲女性地位的变化 147
包豪斯的“二维”女性 151
金属车间里的“三维”女性 154
作为先驱摄影家的布兰德 162
布兰德的后包豪斯时代 165
8苹果神话背后的炼金术师&乔纳森·艾维 169
自古英雄出少年——“设计金童”的成长 172
初入职场，纠结的设计顾问生涯 175
苹果王国的“炼金术师” 178
艾维的炼金术 190
9日本美学的深耕者&原研哉 199
禅 202
空 208
白 213
文化与传统 221
参考文献 224