前言 3
第一章 广告的基本概念 7
第一节 广告的定义与分类 8
一 广告的起源 9
二 广告的分类 10
第二节 影视广告的发展历程 15
一 影视广告的特点与优势 15
二 影视广告的产生与发展 16
三 影视广告的传播功能 20
第二章 影视广告创意 23
第一节 广告策划与广告目标 24
一 广告策划概述 24
二 制订广告目标 25
第二节 广告诉求的创意思考 26
一 创意简报大纲 26
二 创意原则与思维方法 28
三 创意主张（广告理论简述） 31
第三节 影视广告的表现手法 35
一 比较式广告 35
二 产品实证式 35
三 夸大问题点方式 37
四 “3B”原则 38
五 名人代言式 40
六 卡通人物式 42
七 比喻象征式 44
八 歌舞式（音乐风格） 45
九 生活片段式 45
十 怀旧风格 46
十一 散点式（多情节片段） 47
十二 戏剧冲突式 48
十三 主讲人形式 50
十四 特殊效果式（画面特效、声音特效） 51
十五 电影风格 54
十六 纪实手法（纪录片风格） 55
十七 “性含义广告” 55
十八 纯字幕广告 56
十九 方言式广告 57
二十 系列性广告 58
二十一 借力方式 59
二十二 恶搞风格 60
二十三 意识形态广告 61
二十四 传统戏曲风格 62
二十五 中国字体、水墨与图腾类广告 62
第三章 影视广告制作与管理 65
第一节 影视广告制作的管理 66
一 创意总监和制作总监的职能 66
二 控制制作成本 66
三 广告导演和执行制片 67
第二节 影视广告摄制媒材 68
一 电影胶片广告 68
二 数字高清广告 73
三 标清录像广告 74
四 动画广告 75
五 实拍与动画合成广告 79
六 后期抠像合成型广告 81
七 素材编辑型广告 83
第三节 影视广告制作流程 84
一 前期筹备阶段 84
二 拍摄制作阶段 90
三 后期制作阶段 94
第四章 经典影视广告赏析 99
第一节 欧美当代影视广告 100
一 美国广告 100
二 英国广告风格 104
三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流 110
第二节 南美风潮 114
一 巴西广告 114
二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告 117
第三节 亚洲魅影 120
一 出色的泰国广告 120
二 印度广告的崛起 126
三 日本广告风格 129
第五章 影视广告教学 137
一 广告创意 138
二 广告制作 139
参考文献 141
作者简历 142