引言 1
第一章 内容营销的意义所在 7
第二章 内容营销的“4P”策略 25
第三章 组建内容营销团队 33
【案例分析】以总部为领导展开行动：跨区域人物角色 56
【案例分析】通过同步会议进行沟通：议题比比皆是 59
第四章 内容营销的第一个“P”：规划（Plan） 63
【案例分析】大企业：英特尔公司的年度规划流程 82
【案例分析】小企业：Opus活动机构的规划流程 83
【附加内容】年度规划的四个“象限” 85
第五章 内容营销的第二个“P”：制作（Produce） 87
【案例分析】Linkedln的“巨石”内容 116
【案例分析】Vology用1000美元可以制作出多少内容？ 117
第六章 内容营销的第三个“P”：推广（Promote） 121
【案例分析】内容是DocuSign公司推动需求增长的助燃剂 137
【案例分析】内容皮条客的日记3：《没有预算时如何策划推广》 139
第七章 内容营销的第四个“P”：完善（Perfect） 145
【案例分析】SAP公司的首个内容途径 169
【案例分析】多蒙传媒的营销成本优化 171
第八章 内容营销从业者应具备的技能 175
【附加内容】社交媒体经理、内容经理、编辑策划招聘清单 188
第九章 全球内容营销的未来 191
第十章 我们生活在最好的时代 205
注释 213
致谢 221