第一章 POP广告概述 2
第一节 POP广告的概念 2
一、POP广告内涵 3
二、POP广告发展 4
第二节 POP广告的功能 5
一、对于消费者 5
二、对于零售商 6
三、对于生产商 7
第三节 手绘POP广告的分类 7
一、商业类 7
二、非商业类 9
第二章 手绘POP广告工具 12
第一节 笔 12
一、铅笔 12
二、马克笔 12
第二节 纸材 14
一、铜版纸 14
二、皮纹纸 15
三、包装纸 15
第三节 美工刀 16
第四节 手绘POP广告制作程序 17
一、市场调研 17
二、手绘POP广告定位与构思 17
三、具体绘画创作 18
第三章 POP广告设计元素 20
第一节 字体设计 20
一、规范字体书写练习（黑体） 20
二、装饰字体变形练习 26
第二节 图案设计 34
一、民间装饰图案 34
二、POP广告图案特点 38
第三节 色彩设计 43
一、色彩心理 43
二、色彩搭配 51
第四章 手绘POP广告设计原理 54
第一节 平面构成各元素在POP广告设计中的应用 54
一、点 54
二、线 55
三、面 55
四、材质 56
第二节 形式美法则 59
一、简约与简单 59
二、对比与调和 62
三、节奏与韵律 65
四、对称与均衡 67
第五章 手绘POP广告范例 70
手绘POP广告范例 70