简介 8
设计挑战 10
1．确立正确的概要 10
2．为客户而设计不为自己 12
3．组织产品的等级 14
4．为私家品牌设计 16
5．为展示而设计 18
6．包装设计的相关性 20
设计认识：材料 22
7．调查选项 22
8．玻璃制品的设计 24
9．硬纸板 26
10．金属 28
11．塑料 30
12．包裹式包装 32
13．新型材料 34
设计认识：形式和外观 36
14．包含形状的品牌指引 36
15．形式决定功能，功能决定形式 38
16．设计一个手袋 40
17．压模包装 42
18．压模划痕 44
19．特殊折叠 46
20．预监窗口 47
21．创新 48
设计认识：标签 50
22．设计一个标签 50
23．形状 52
24．标签展示和折叠 54
设计认识：印刷 56
25．四色平版印刷术 56
26．三色或较少色平版印刷 58
27．柔性版印刷 60
28．激光蚀刻 62
29．丝网印刷法 64
30．特殊技术：特种墨水和清漆 66
31．特殊工艺：烫金 68
市场和品牌因素 70
32．包装——作为一种销售工具 70
33．目标受众 72
34．心理描绘图 74
35．以品牌标准做设计 76
36．精品包装 78
37．命名意味着什么？ 80
38．包装上的吉祥物 82
39．沐浴、美容和健康 84
40．科技 86
41．糕点和糖果 88
42．葡萄酒和烈酒 90
43．饮料 92
44．籍和媒体 94
45．流行 96
46．食物 98
47．家和花园 100
48．儿童产品 102
49．办公室以及艺术需求 104
50．宠物产品 106
51．成人用品 108
可持续设计 110
52．可持续的包装设计 110
53．可持续印刷 112
54．塑料的选择 114
55．纸制品的选择 116
56．多用途包装 118
57．可降解和可回收的包装 120
设计流程 122
58．创造充满感情的连接 122
59．讲故事 124
60．设定正确的品味 126
61．俏皮的设计 128
62．隐喻和比喻 130
63．幽默和智慧 132
64．准备信息 134
65．夸张的艺术 136
66．人工伪造 138
67．取得平衡 140
68．巧妙使用花纹 142
69．标尺和线 144
70．油画和绘图 146
71．图标和符号 148
72．版画和绘图 150
73．摄影 152
74．怀旧设计 154
75．色彩战术 156
76．单纯的色彩 158
77．丰富的色彩 160
78．天然的包装材料 162
79．简约设计 164
80．多方面考虑 166
81．层级和优势 168
82．基本字体 170
83．字体营造氛围和个性 172
84．手写体 174
85．图形字体 176
86．其他语言修正形式 178
87．栅栏密码和重要的信息 180
88．框架的作用 182
89．产品保证 184
90．打开包装 186
91．功能便捷性设计 188
92．集成包装 190
93．装饰性包装和可收集性 192
94．瓶颈、贴纸和其他附加标签 194
95．打破成规 196
评估和回顾 198
96．验证和修改 198
97．测试投资收益 200
98．预计未来的品牌 202
99．顾客调查 204
100．庆祝一个成功的包装设计 205
赞助者 206
作者简介 208