第一章 广告摄影概论 9
第一节 摄影术的发明与当今广告摄影的发展 9
一、摄影术的发明 9
二、当今广告摄影发展 11
三、挑战与机遇并存 13
四、当今广告摄影现状 14
第二节 广告摄影师的创意理念与创造能力 19
一、创意是广告摄影作品的灵魂 19
二、广告摄影创意理念 20
三、创造能力的构成 32
第三节 广告摄影创作特点 34
一、专业性特征 35
二、艺术性特征 35
三、如何进行广告摄影创作 37
第四节 广告摄影师对商品属性的把握及定位 42
一、商品的属性 43
二、商品属性的定位 47
第二章 广告摄影的摄影器材 53
第一节 传统照相机 53
一、大型传统照相机 53
二、中型传统照相机 64
三、小型传统照相机 71
第二节 数码照相机 74
一、小型数码照相机 76
二、中型数码照相机和大型数码照相机 81
第三章 广告摄影的照明器材 84
第一节 影视闪光灯 84
一、常用影室灯具 85
二、附件、辅助工具及其作用 86
第二节 恒定光源 87
一、摄影强光灯 87
二、摄影卤素灯 88
第三节 光的性质 89
一、光的本质 89
二、光源的类型 90
三、光的特性 91
第四节 布光原理 94
一、商品广告摄影用光的基本要素 94
二、商品广告摄影的常用布光方法 99
三、典型商品材质的布光特点 101
第四章 广告创意摄影 111
第一节 商品摄影的市场调查与定位 111
一、准确定位 111
二、理解消费 112
第二节 商品广告摄影的创意及拍摄 113
一、广告静物摄影 113
二、广告人物摄影 117
第三节 广告摄影师与平面设计师的合作与联系 123
一、广告摄影师与平面设计师的合作 123
二、摄影师和设计师在合作中的关系 126
第五章 数字图像后期处理 134
第一节 机身文件与常用数码输出格式 134
一、JPEG文件格式介绍 134
二、RAW文件格式介绍 135
三、常用数码输出格式 140
第二节 数字暗房 143
一、人物后期处理 143
二、增强图片的视觉冲击力 147
三、打造朦胧效果人像照片 149
四、经典案例赏析——磨出细腻质感的皮肤 152
五、PHOTOSHOP利用通道抠图 156
第三节 风格化图片制作 158
一、打造移轴镜头效果 158
二、经典案例赏析——使用LAB模式调出漂亮的海螺图片 160
三、火焰字体制作 162
四、经典案例赏析——国外推雪车PS制作 166
第四节 平面印刷基本知识 168
一、印刷常见有关问题 168
二、影响印刷质量的因素 172
三、常用尺寸大小 173
第六章 广告摄影管理 178
第一节 广告摄影管理概述 178
一、广告摄影管理构成 178
二、广告管理法规 179
三、广告摄影管理内容 180
第二节 著作权与版权 180
一、著作权与版权的界定 180
二、著作权与版权的保护 182
第三节 肖像权 182
一、肖像权的界定 182
二、肖像权的保护 184