绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选 3
五、助理广告师考试样题 3
六、助理广告师考试注意事项 4
上篇 考试要点 5
第一章 广告运作与分工 5
第一节 广告运作基本流程 5
考点一 广告和广告运作的概念 5
考点二 广告运作的基本内容 6
考点三 现代广告运作的基本模式 7
考点四 广告代理、广告代理制和广告代理公司 8
第二节 广告运营组织基本岗位职能 9
考点一 广告主广告部门的岗位职能 9
考点二 媒介组织广告部门的岗位职能 10
考点三 广告代理公司业务部门的岗位职能 11
考点四 客户部人员服务客户的基本职业要求 13
考点五 广告代理公司组织结构的常见类型 13
第二章 广告调查与策划 17
第一节 广告调查基本流程 18
考点一 广告策划与广告调查的概念 18
考点二 广告调查的基本类型 18
考点三 广告调查的基本步骤 19
考点四 广告调查的基本方法 20
考点五 广告调查方案拟订及问卷设计 22
第二节 广告策划作业基本流程 25
考点一 广告策划作业的概念及其基本流程 25
考点二 分析广告环境 25
考点三 广告环境分析法 26
考点四 确定广告战略目标 27
考点五 制订广告策略 28
第三章 广告创意与表现 33
第一节 广告创意基本流程 33
考点一 广告创意的概念和分类 33
考点二 广告创意的基本原则 34
考点三 广告创意的常用思考方法 35
考点四 广告创意理论 36
考点五 广告创意的作业流程 38
第二节 广告创意的基本表现 39
考点一 广告创意的基本表现符号 39
考点二 广告创意的基本表现手法 41
考点三 广告创意的基本表现形式 42
考点四 广告的3B原则 46
考点五 病毒式营销 46
第四章 广告文案写作 49
第一节 广告文案写作的基本要求 49
考点一 广告文案的含义 49
考点二 广告文案的类型 51
考点三 广告文案的写作原则 51
考点四 广告文案写作之前需明确的问题 52
第二节 广告文案写作的基本流程 53
考点一 广告文案写作的一般步骤 53
考点二 印刷广告文案的撰写 54
考点三 广播电视广告文案的撰写 57
考点四 网络广告文案的撰写 58
第五章 平面广告设计与制作 61
第一节 平面广告设计的基本概念 61
考点一 平面广告设计的构成要素 61
考点二 平面广告的构图与编排 67
考点三 平面广告设计的构思与表现 69
第二节 平面广告设计流程与基本应用 70
考点一 平面广告设计流程 70
考点二 印前平面广告设计辅助系统 71
考点三 平面广告设计的基本应用 75
第三节 平面广告印刷业务流程 81
考点一 平面广告印刷业务流程 81
考点二 印刷知识 83
第六章 广播广告制作与表现 88
第一节 广播广告基本概念 88
考点一 广播广告的特点 88
考点二 广播广告的构成要素 89
考点三 广播广告的表现形式 92
考点四 广播广告的播出形式 93
第二节 广播广告的制作流程 94
考点 广播广告制作流程 94
第七章 影视广告创意与制作流程 102
第一节 影视广告基本理论 102
考点一 影视广告的特点 102
考点二 影视广告的构成要素 103
考点三 影视广告的表现形式 105
第二节 影视广告的制作过程 107
考点一 策划与前期准备阶段 107
考点二 拍摄阶段 111
考点三 后期制作阶段 115
第八章 网络广告设计与制作学习目标 120
第一节 网络广告的基本理论 120
考点一 网络广告的特点 120
考点二 网络广告的构成要素 122
考点三 网络广告的基本类型 123
第二节 网络广告创意设计 127
考点一 网络广告创意设计 127
考点二 网络广告中的色彩技巧 128
考点三 网络广告的图形、图像格式 128
考点四 网络广告的文案创意 130
第三节 网络广告制作 131
考点一 网络广告制作流程 131
考点二 网络广告制作软件及其应用 133
考点三 网页设计 138
第九章 广告投放与测评 141
第一节 广告投放的基本实施方法 141
考点一 广告投放概述 141
考点二 媒介策划的基本流程 142
考点三 广告投放的排期方法 145
第二节 广告效果测评的基本方法 146
考点一 广告效果概述 146
考点二 广告传播效果测定 146
考点三 广告销售效果测定 148
考点四 广告社会效果测定 149
下篇 预测试卷 151
广告专业实务（助理广告师）预测试卷一 151
广告专业实务（助理广告师）预测试卷二 156
广告专业实务（助理广告师）预测试卷三 161
广告专业实务（助理广告师）预测试卷四 166
广告专业实务（助理广告师）预测试卷五 171
参考答案及其解析 175
广告专业实务（助理广告师）预测试卷一 175
广告专业实务（助理广告师）预测试卷二 179
广告专业实务（助理广告师）预测试卷三 183
广告专业实务（助理广告师）预测试卷四 188
广告专业实务（助理广告师）预测试卷五 193