第一章 “与时俱进”——标志新解第一节 何谓标志？ 2
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案例分析：“囧”字的流行分析 5
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第二节 标志价值新体现 9
案例分析：标志价值分析 9
案例分析：达芬奇家居造假事件 10
想一想 11
第三节 标志视觉形态新维度 12
案例分析：梅田医院指示标志设计策划 15
想一想 17
第四节 标志发展新趋向 18
案例分析：厕所标志的情趣化设计 20
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想一想 22
标志新概念实训 23
第二章 “有的放矢”——策划定位第一节 设计调查 26
想一想 26
望／闻／问／切 26
第二节 设计分析 28
案例分析：华龙方便面产品分析 30
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第三节 设计定位 31
案例分析：壳牌石油标志分析 31
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标志新概念实训 37
第三章 “苦思冥想”＋“灵机一动”——构思创意第一节 概念图形化 40
案例分析：聊城城标设计 41
第二节 创意的魅力 44
想一想 45
案例分析：腰带扣的创意练习 46
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第三节 创意技巧 48
案例分析：中国银行业标志分析 50
案例分析：铅笔变化技巧分析 52
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第四节 创意草图 53
想一想 54
案例分析：2012年欧洲歌唱大赛（Eurovision Song Contest）标志设计 55
标志新概念实训 58
第四章 “意形转化”——构成表现第一节 从“形”到“意” 62
案例分析：联想创意分析——车标标志 62
案例分析：铅笔的想象与标志设计 64
案例分析：苹果与苹果标志 66
第二节 从“意”到“形” 67
案例分析：以“圆”为基本形的设计 69
案例分析：圆形的分解重构 70
第三节 随“类”赋彩 75
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想一想 77
案例分析：麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析 77
想一想 78
标志新概念实训 81
第五章 “精雕细琢”——标准制作第一节 草稿的转换 84
案例分析：草稿转换——学生作业分析 84
第二节 标准字 85
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第三节 标准色彩 92
想一想 93
第四节 标准图形 95
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案例分析：学生作业 98
案例分析：柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正 99
第五节 基本元素的组合规范 100
案例分析：中国电力投资公司基本元素组合规范 100
标志新概念实训 102
学生作业 102
第六章 “以观后效”——推广应用第一节 标志设计与企业形象设计 106
案例分析：劲霸男装品牌标志与企业形象 106
第二节 标志的推广 107
案例分析：宝洁公司洗发水系列品牌差异化战略 107
想一想 108
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想一想 110
案例分析：林书豪的品牌价值 110
第三节 标志的应用 111
案例分析：李宁换标，提升企业形象 114
案例分析：利郎换标，品牌国际化 116
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标志新概念实训 119
后记 120