1 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.2可能的创新 6
1.3国内外研究的现状和趋势 8
2 互联网双边平台的理论基础 19
2.1网络经济理论 19
2.2梅特卡夫法则（Metcalf Law）与网络外部性 30
2.3双边市场理论 38
3 双边平台定价理论与模型研究 48
3.1双边市场定价的模型 49
3.2互联网双边平台定价模型 59
3.3影响互联网平台定价的因素 66
4 平台进入战略下用户接受的影响因素研究 71
4.1理论基础与假设模型 71
4.2变量测量与假设提出 78
4.3研究设计与分析 86
4.4假设检验 102
4.5调节作用的假设检验 106
4.6实证结论 118
5 互联网双边平台商业模式分析 123
5.1商业模式相关理论 123
5.2互联网双边平台企业商业模式的分类 134
5.3互联网双边平台企业的市场机会分析 148
5.4互联网双边平台商业模式分析 153
5.5互联网基础平台加收费服务的商业模式 158
5.6案例分析 169
6 互联网双边平台企业的组织形态 177
6.1互联网双边企业的组织分工与治理 177
6.2面向对象方法论视角下的模块化平台企业的组织设计模型 190
6.3互联网双边平台企业的“赢家通吃”与“组织模块化”的逆向发展 204
7 结论与展望 212
7.1总结与结论 212
7.2进一步的展望 216
主要参考文献 218