导论：“三网融合”的产业进程、文献综述与研究缘起 1
第一章 信息平台：未来融合大产业的制高点 19
第一节 平台的泛化 19
一、平台的滥觞 19
二、“三网融合”产业实践中的平台 20
三、其他学科视野中的平台 24
第二节 平台理论的时代价值 29
一、传统产业模式两个基本条件的变迁 29
二、平台将成为未来融合产业的制高点 40
第三节 信息平台理论的研究框架 43
一、理论框架 43
二、理论基础及相关概念界定 48
三、研究方法及路径选择 58
四、本研究的创新与不足之处 60
第二章 平台构建 62
第一节 平台的概念与结构 62
一、平台的概念 62
二、平台三要素 65
三、关于平台的两个误解 70
第二节 平台思想及其对相关信息产业的影响 72
一、资源观：从“封闭”到“开放” 73
二、利益观：从“独占”到“共享” 76
三、组织观：从“层级控制”到“对等协作” 79
四、价值观：从“产业链”到“企业网络” 82
五、平台化孕育产业运行的新模式 84
第三节 平台的基本属性 85
一、平台是行业的基础设施 86
二、平台扮演中介角色 90
三、平台是商业生态系统的核心 92
四、平台是一个悖论的混合体 97
第四节 信息平台的产业分类与产业结构 101
一、按照平台结构和各要素特征分类 101
二、按照应用领域分类 106
三、按照平台层次分类：基础平台和应用平台 110
四、未来信息融合产业的平台层级结构 112
第五节 相关产业如何构建各自的平台 119
一、传媒业：外围切入，依托内容优势构建平台生态系统 119
二、电信业：中心扩张，依托网络优势构建平台生态系统 122
三、互联网IT产业：两面延展，依托技术优势构建平台生态系统 125
第六节 传媒业的平台化再造 129
一、传媒企业平台再造的整体构想 130
二、传媒业平台再造的四个环节 134
本章小结 155
第三章 平台运营 157
第一节 平台运营中的各种角色关系 157
一、运营角色及其相互关系分析 157
二、信息平台的定位及其商业生态系统的构成 158
第二节 平台运营的动力 165
一、信息平台是公共和商业的混合体 165
二、平台运营的动力来源 169
第三节 平台运营的轨道：生命周期及战略重心转移 175
一、信息平台生命周期曲线：多边市场的交叉网络效应 175
二、信息平台在不同生命周期的发展特征及战略重心转移 182
三、传媒业、电信业和互联网IT产业处于平台生命周期的不同阶段 188
第四节 平台运营规则之一：产品（服务）的设计与开发 189
一、信息平台产品（服务）的设计目标是满足大规模个性化定制的要求 189
二、信息平台产品（服务）的两个关键构件：模块与架构 191
三、信息平台产品（服务）的构造设计 197
四、信息平台产品（服务）的设计原则：强内聚与松耦合 201
五、信息平台产品（服务）的特点 202
六、信息平台产品（服务）的开发步骤 203
第五节 平台运营规则之二：多边用户的召集与多属行为的管理 207
一、信息平台多边用户的召集 208
二、信息平台多边用户（多属行为）的管理 213
第六节 平台运营规则之三：定价策略与盈利模式的构建 215
一、信息产品（服务）的定价困境：在“免费”和“收费”之间摇摆 216
二、信息平台的定价机制 217
三、信息平台定价的影响因素 221
四、信息平台的定价策略 223
五、信息平台的盈利模式 226
六、信息平台的价值规律 232
本章小结 235
第四章 平台竞争 238
第一节 平台竞争的形成 238
一、平台竞争的内在机制 239
二、平台竞争的产业现实 241
第二节 平台竞争的格局 247
一、平台竞争的产业背景 248
二、平台竞争的主体演化 268
三、平台对局最终成型 291
第三节 平台如何竞争 300
一、从平台技术功能层面构建竞争力 301
二、从平台商业生态系统层面构建竞争力 317
第四节 平台竞争的双重结果 326
一、平台竞争的有利一面 327
二、平台竞争的不利一面 333
本章小结 338
第五章 平台规制 341
第一节 平台在国家信息化战略中的地位 341
一、平台是数字网络时代的信息中枢 342
二、平台规制的战略意义 343
三、平台规制体制构建的困难与挑战 347
第二节 三股力量推进“三网融合”的内在逻辑 352
一、技术发展是“三网融合”的原始动力 352
二、产业博弈是“三网融合”的核心动力和阻力 355
三、国家意志是“三网融合”的主导力量 359
第三节 “三网融合”进程中平台规制的三极平衡 362
一、国家意志：内容规制VS技术中立——信息安全、可控可管 363
二、产业发展：自然垄断VS有效竞争——扩大内需、增量发展 365
三、公共福利：商业利益VS普遍服务——国家信息化战略 367
第四节 平台规制的战略设想 370
一、实体网络和信息平台的剥离设想 370
二、实体网络的规划建设 375
三、信息平台的管理规制 376
本章小结 381
结论 384
后记 393
附：老农带小农 395