序言1&范恒山 6
序言2&金德龙 9
第一章 动漫产业结构概述与成长空间 11
第一节 动漫产业结构的内涵 12
一、动漫产业结构 12
二、动漫产业结构的构成要素及其关系 13
第二节 动漫产业结构与成长性分析 15
一、动漫产业的生产要素 16
二、动漫产业的国内需求 18
三、动漫产业的周边产业 19
四、动漫产业的内部竞争 20
五、动漫产业的政策支持 20
六、动漫产业的发展机会 21
第二章 中国动漫产业规模特征与成长性分析 23
第一节 中国动漫产业规模特征与经济效益分析 24
一、中国动漫产业规模特征分析 24
二、中国动漫产业经济效益分析 24
第二节 中国动漫产业资本运营状况 25
一、国家财政是动漫产业发展的重要支持 25
二、吸引外资越来越成为动漫企业的重要融资渠道 26
三、成长投资成为我国现阶段动漫企业中最热的一种投资方式 28
四、开辟风险投资基金和文化创意产业上市融资的快行线 29
五、中国动画企业融资与上市调查 29
第三节 动漫传播分析 30
一、播出机构与传播网络 30
二、受众市场分析 30
三、动漫内容与节目市场 34
四、海外市场开拓 36
第四节 动漫制作加工 36
一、动漫作品生产机构 37
二、技术研发与传统创新 41
第五节 动漫衍生开发营销 42
一、国内动漫“文化产业化”的营销实例 43
二、国内动漫“产业、文化双向带动”营销实例 47
第六节 中国动漫产业地域分布分析 50
第七节 动漫产业成长性分析 53
一、产业环境 53
二、产业生命周期 54
三、产业走向的定位 57
四、新媒体技术革命推动产业规模的扩张 57
第三章 中国动漫产业结构形成与现状 59
第一节 中国动漫产业的发展历程 61
一、中国动漫产业发展的历史进程 61
二、中国动漫产业的形成与演进 67
第二节 中国动漫产业结构不足之处 69
一、动漫资本运营结构不合理 69
二、动漫内容缺乏创意，同质化严重 71
三、动漫制作水准较差 72
四、动漫作品传播媒体环境较差 73
五、动漫产业后续开发缺失 73
六、动漫产业布局不合理 74
第三节 影响我国动漫产业结构的主要因素 76
一、企业整体实力较弱 76
二、动画企业经营管理不善 77
三、品牌保护意识较差，版权保护不到位 81
四、动画从业人员素质参差不齐 82
第四章 美日韩动漫产业结构带给我们的启示 85
第一节 美国动漫产业结构 86
一、以大企业投融资为核心的动漫资本运营结构 86
二、以动画电影为主导，大题材大制作的制作理念 87
三、以高新制作技术为依托的制作方式 92
四、以好莱坞电影产业为依附的发行传播模式 93
五、以“轮”为中心的放映机制 95
六、以动画电影为发动机的衍生开发模式 96
第二节 日本动漫产业结构 98
一、多方企业共同投资、共担风险、共享收益的投融资机制 98
二、漫画动画相互依存，内容生活化，受众细分化 100
三、漫画先行主导，动画制作水准精良 103
四、漫画奠定市场基础，动画发行进军国际 103
五、良好的市场播出机制 105
六、以漫画带动整个动漫产业链的发展延续 106
第三节 韩国动漫产业结构 110
一、政府主导的动漫投融资结构 112
二、动漫内容创作与网络紧密结合 112
三、动漫产业既坚持民族文化意识，又注重形成自身技术创新机制 114
四、电视、互联网强强联合，海外发行主打动画电影 114
五、依托优质动漫形象打造动漫衍生链 116
第四节 美日韩三国动漫产业结构带来的启示 116
一、动漫产业优势的形成不完全取决于发展时间的早晚 118
二、坚持“内容为本” 118
三、坚持“产业为王”，培育成熟的动漫市场机制 118
四、形成良好的动漫产品开发投资模式 118
五、贴合国际市场要求，调整产品品位和风格 118
六、顺应时代的变化，抓住科技革命带来的发展契机 118
七、努力培养国际顶尖的动漫大师和大量动漫制作人才 119
第五章 中国动漫产业结构优化的思路与对策 121
第一节 动漫企业投融资的对策 122
一、政府引导调控 122
二、企业自主引资 124
第二节 动漫产业高级人才培养 124
一、动漫教育财政支出 124
二、学校、培训机构、公司注重多层次的动漫专业人才培养 125
第三节 龙头企业与动漫精品 127
一、政府加大培育龙头企业力度 127
二、企业提高自身能力 130
第四节 加强版权保护力度 138
一、政府完善产权保护政策法律 138
二、企业加强版权自我保护意识 139
三、完善版权交易，在学习中不断发展 139
第五节 强化对动漫产业的整合与开拓力量 140
一、加大对数字动画与新媒体的投入力度 140
二、构建大动漫产业结构格局 140
第六节 动漫产业资源配置 141
一、从科学发展观出发，全面规划全国地区动漫产业布局 141
二、合理调配资金，重点发展、重点培养 142
三、以市场为向导，实现产业链拓展和延伸 142
第六章 新媒体时代的动漫产业结构分析 145
第一节 动漫媒体传播 146
一、播出平台及其结构分析 146
二、实际播出量分析 149
三、播出类型和题材分析 150
四、电视动画播出平台的效益情况 153
五、收视率及受众调查、分析 154
第二节 中央电视台少儿频道个案分析 158
一、频道内容构架 159
二、频道收视特征 159
三、频道成本分析 161
四、频道动画节目生产基地 162
第三节 新媒体时代的动漫产业 165
一、新媒体时代的动漫产业新形式 165
二、新媒体动漫发展前景与成长空间分析 167
三、新媒体动漫的不足与局限 169
后记 作者 172