《哈佛最受欢迎的营销课》PDF下载

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  • 作  者:扬米·穆恩(Youngme Moon)著;王旭译
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787508634791
  • 页数:220 页
图书介绍:这本书告诉每位营销人员和企业管理者如何在实际商业运作中,拒绝平庸,从而赢得日益激烈的商业竞争。作者从谷歌、宜家、好奇(婴幼儿纸尿裤)、SWATCH等企业的案例中,为我们提出了营销对策。

第一部分群氓的竞争(一种批判) 3

群氓的天性 3

关于发展的悖论 24

产品类别模糊(如何应对) 45

逃离集体心态的品牌 63

第二部分不参与竞争(庆祝) 75

逆向战略品牌 75

超越行业的品牌 94

敌意品牌 117

差异化 140

第三部分人性化 (反思) 163

营销近视症回顾 163

结语 180

附录 187

致谢 217