PART01设计篇 12
Chapter 1版式设计原理 12
1版式设计的概念及意义 12
1.1认识版式设计 12
1.2版式设计的意义 12
2版式设计的基本原理 13
2.1根据内容进行版面的编排 13
2.2根据版面调整版面率 13
2.3根据版式设计调整设计元素的设置顺序 14
3版式设计的视觉流程 15
3.1单向视觉流程 15
3.2重心视觉流程 15
3.3反复视觉流程 16
3.4导向性视觉流程 17
3.5散点视觉流程 17
4版式设计的基本程序 18
4.1明确设计项目 18
4.2明确传播信息内容 18
4.3定位读者群体 19
4.4明确设计宗旨 19
4.5明确设计要求 20
4.6计划安排 20
4.7设计流程 20
Chapter 2版式设计构图元素 22
1“点”的编排构成 22
1.1“点”的构成与表现 22
1.2“点”的编排方式 23
2“线”与空间的关系 25
2.1“线”的构成与表现 25
2.2“线”的编排依据 27
3“面”的版面构成 28
3.1“面”的构成与表现 28
3.2“面”的编排方式 29
4版面空间构成 30
4.1更改版面比例营造版面空间感 30
4.2更改版面位置关系营造版面空间感 31
4.3通过调整版面黑白灰层次营造版面空间感 32
Chapter 3版式设计构成法则 34
1根据媒体特征选择开本大小 34
1.1根据媒体选择版面开本 34
1.2根据纸张选择开本类型 35
1.3根据页边空白选择开本大小 35
2版面率的调整 36
2.1扩大版面空白降低版面率 36
2.2缩小版面空白增大版面率 36
2.3通过图像的面积控制图版率 37
2.4改变底纹的颜色调整图版率 37
3各种构图样式 38
3.1标准式 38
3.2满版式 38
3.3对角式 39
3.4定位式 39
3.5坐标式 40
3.6重叠式 40
3.7聚集式 41
3.8分散式 41
3.9导引式 42
3.10组合式 42
3.11立体式 43
3.12自由式 43
4根据主题选择恰当的构图方式 44
4.1垂直构图 44
4.2平衡构图 44
4.3倾斜构图 45
4.4曲线型构图 45
4.5三角形构图 45
5常见的版面构图比例形式 46
5.1版面的大小比例 46
5.2对称 46
5.3黄金分割 47
5.4对比和平衡 47
5.5四边和中心 48
5.6破型 48
6选择并调整构图样式 49
6.1根据媒体选择合理的构图样式 49
6.2利用辅助线进行排版 49
6.3统一构图元素间的间隔 49
7改变图片位置和对齐方式来调整版面 50
7.1调整图片的视觉重心 50
7.2善于运用图片对称的编排方式 50
Chapter4图片的编排 52
1图片的多种组合 52
1.1图片数量对版面效果的影响 52
1.2图片的不同组合编排方式 53
2图片的大小及位置关系 54
2.1放大含有重要信息的图片 54
2.2调整图片尺寸 55
2.3出血图片的运用 56
2.4调整图片的位置关系 57
3图片外型决定版面编排 58
3.1圆形图与方形图的使用 58
3.2去底图的应用 59
4图片的适当裁剪 60
4.1通过裁剪缩放版面图像 60
4.2通过裁剪删除多余图像 61
4.3通过裁剪调整图像位置 62
5图片的编排规则 63
5.1图片的动态编排 63
5.2图片的方向编排 64
5.3图片的位置编排 65
5.4图片的对齐方式 66
Chapter5文字的组合编排 68
1选择合适的字体 68
1.1字体影响版面风格 68
1.2不同字体样式的应用 68
2字体之间的编排 69
2.1中文字体的编排 69
2.2英文字体的编排 69
2.3中英文字体的混合编排 70
3设置文字的字号与距离 71
3.1印刷文字字号的规定 71
3.2结合字体设置字号与字距 71
3.3结合信息内容设置行距 72
3.4根据段落调整段距 72
4文字的编排方式 73
4.1段落文字的编排 73
4.2文字的图形化编排 74
5不同文字的组合编排 75
5.1文字组合编排的对齐方式 75
5.2文字的应用技巧和方法 76
5.3标题文字与信息文字的组合编排 78
6文字与图片的编排规则 79
6.1统一图片与文字的边线 79
6.2合理编排图片与文字的位置 80
6.3图片与文字的颜色处理 82
Chapter 6网格的应用 84
1了解网格的重要性 84
1.1什么是网格 84
1.2网格的重要性 84
2网格版式的特点和应用技巧 85
2.1对称式网格 85
2.2非对称式网格 87
2.3基线网格 90
2.4成角网格 91
3网格对版面的灵活控制 92
3.1网格的建立 92
3.2网格的编排形式 94
4网格在版面中的具体应用 95
4.1利用有限的网格编排灵活的版面 95
4.2利用网格划分版面 96
PART02色彩篇 100
Chapter7色彩的基础知识 100
1认识色彩 100
1.1色彩感知 100
1.2色彩的属性特征 101
1.3色彩的对比类型 101
1.4影响版面视觉效果的色彩元素 102
1.5不同色彩给人的心理影响 102
2色彩的视觉识别性 103
2.1色彩与图形的关系 103
2.2色彩与字符的关系 103
2.3色彩与版面率的关系 104
2.4利用色彩属性来进行版式设计 105
3色彩的意义与印刷 106
3.1色彩与地域文化 106
3.2色彩与品牌形象 107
3.3色彩与印刷 108
4色彩与消费的关系 109
4.1根据消费群体进行版面配色 109
4.2根据产品属性进行版面配色 110
5色彩效应与品牌印象 111
5.1同一色数的不同色调的应用 111
5.2同类商品中不同基调颜色的应用 111
5.3不同色数的同色调应用 112
5.4同色系色彩的应用 112
Chapter 8色彩在版式设计中的应用 114
1利用色彩表现设计主题 114
1.1错误的色彩不能传达版面主题 114
1.2色彩与主题的搭配 115
2色彩在不同版面中的应用 116
2.1根据传播媒介选择色彩搭配 116
2.2色彩在版面中具有导向性 117
3色彩表现版面空间感 118
3.1冷暖色系表现版面空间感 118
3.2同类色表现版面空间感 119
3.3对比色相表现版面空间感 120
4利用色彩突出版面的对比效果 121
4.1利用色彩突出版面的重要信息 121
4.2利用色彩突出版面主体 122
4.3利用主次色调加强版面节奏 123
PART03主题篇 126
Chapter9名片版式设计 126
1认识名片版式设计 126
1.1名片设计的特点 126
1.2名片的版式编排特征 127
2案例 128
忠锐地产企业名片设计 128
祥云酒店名片设计 130
容和医院名片设计 132
锐益科技名片设计 134
优秀名片版式设计欣赏 136
Chapter 10招贴版式设计 140
1认识招贴版式设计 140
1.1招贴设计的特点 140
1.2招贴的版式编排特征 141
2案例 142
双叶幼稚园宣传招贴设计 142
Candy酒吧活动招贴设计 144
Manolo Blahnik招贴设计 146
阳光美筑地产招贴设计 148
优秀招贴版式设计欣赏 150
Chapter 11报纸版式设计 154
1认识报纸版式设计 154
1.1报纸设计的特点 154
1.2报纸的版式编排特征 155
2案例 156
旅游版报纸版式设计 156
人物专访版报纸版式设计 158
财经版报纸版式设计 160
亲子教育版报纸版式设计 162
优秀报纸版式设计欣赏 164
Chapter 12杂志版式设计 168
1认识杂志版式设计 168
1.1杂志版式设计的特点 168
1.2杂志的版式编排特征 169
2案例 170
旅游杂志内页设计 170
美食杂志内页设计 172
时尚杂志内页设计 174
婚庆杂志封面设计 176
优秀杂志版式设计欣赏 178
Chapter 13书籍版式设计 182
1认识书籍版式设计 182
1.1书籍设计的特点 182
1.2书籍的版式编排特征 183
2案例 184
家居画册类书籍版式设计 184
旅游书籍版式设计 186
高端定制服装书籍版式设计 188
宝贝300问轻松回答封面版式设计 190
优秀书籍版式设计欣赏 192
Chapter 14户外广告版式设计 196
1认识户外广告版式设计 196
1.1户外广告的版式特点 196
1.2户外广告的版式编排特征 197
2案例 198
童装品牌灯箱广告设计 198
商场开业站台广告设计 200
别墅地产墙面广告设计 202
网站形象推广灯箱设计 204
优秀户外广告版式设计欣赏 206
Chapter 15包装版式设计 210
1认识包装版式设计 210
1.1包装设计的特点 210
1.2包装的版式编排特征 211
2案例 212
茶壶包装设计 212
意大利面包装设计 214
保健药品包装瓶贴设计 216
CD封套包装设计 218
优秀包装版式设计欣赏 220
Chapter 16 DM单版式设计 224
1认识DM单版式设计 224
1.1 DM单设计的特点 224
1.2 DM单的版式编排特征 225
2案例 226
宠物之家DM单设计 226
汽车品牌宣传DM单设计 228
时尚女鞋DM单设计 230
护肤品DM单设计 232
优秀DM单版式设计欣赏 234
Chapter 17网页版式设计 238
1认识网页版式设计 238
1.1网页设计的特点 238
1.2网页版面的编排特征 239
2案例 240
单反相机网页设计 240
西餐厅网页设计 242
汽车网页设计 244
饮料网页设计 246
优秀网页版式设计欣赏 248