第1章 电子商务概述 1
1.1电子商务的概念 2
1.2电子商务的发展历史 2
1.3电子商务的发展现状 3
1.3.1世界电子商务的发展现状 3
1.3.2国内电子商务的发展现状 4
1.4电子商务基本模式 6
1.4.1电子商务模式的定义和内容 6
1.4.2电子商务模式的分类 6
1.4.3 B2B 7
1.4.4 B2C 8
1.4.5 C2C 9
1.4.6 B2G 10
1.5电子商务的优势 10
本章小结 11
第2章 国内网店现状 13
2.1国内网店现状 14
2.2电子商务相关政策 16
2.3国内网店竞争日趋激烈 17
本章小结 18
第3章 主流网店平台 19
3.1 B2B模式平台介绍 20
3.1.1阿里巴巴中文网站概况 20
3.1.2阿里巴巴中文网站功能 20
3.1.3我的阿里功能介绍 21
3.1.4移动商务 22
3.1.5阿里旺旺 22
3.2 B2C模式平台介绍 22
3.2.1京东商城 23
3.2.2京东商城网站功能和特点 23
3.3 C2C模式平台介绍 25
3.3.1淘宝网 25
3.3.2拍拍网 26
3.3.3易趣网 27
本章小结 28
第4章 网店开店流程 29
4.1网店开店平台选择 30
4.2网上开店的必备条件 32
4.2.1网上开店的硬件准备 32
4.2.2网上开店的软件准备 32
4.2.3网上开店的知识准备 49
4.2.4网上开店的货源准备 51
4.3网上开店市场分析与定位 52
4.3.1网上开店市场分析 52
4.3.2目标消费人群定位 52
4.3.3商品类型定位 52
4.3.4商品价格定位 53
4.4淘宝网网上开店实例 53
4.4.1学习淘宝规则 53
4.4.2注册淘宝账号 53
4.4.3注册支付宝账户 56
4.4.4支付宝实名认证 59
4.4.5开设网店实名认证 62
4.4.6创建店铺 65
4.4.7发布商品 66
本章小结 67
第5章 网店装修的意义 69
5.1网店成功的关键因素 70
5.2网店装修的由来 72
5.3视觉营销 72
5.3.1卡通商品类 73
5.3.2电子商品类 73
5.3.3时尚服饰类 73
5.3.4奢侈品类 74
本章小结 74
第6章 拍摄商品照片 75
6.1常用数码相机的类型 76
6.1.1家用傻瓜数码相机 76
6.1.2单反数码相机 76
6.1.3专业数码相机 77
6.2常用拍摄辅助设备的介绍 77
6.2.1三脚架 77
6.2.2灯光设备 78
6.2.3背景布 78
6.2.4反光板和反光伞 78
6.3数码相机的技术术语 79
6.3.1光圈 79
6.3.2 ISO感光度 79
6.3.3白平衡 79
6.3.4曝光补偿 80
6.4相机拍摄的常用技巧 80
6.4.1服装类商品的拍摄方法 80
6.4.2珠宝首饰类商品拍摄方法 81
6.4.3数码类商品拍摄方法 82
6.4.4化妆类商品拍摄方法 82
本章小结 82
第7章 网店装修常用软件 83
7.1 Photoshop 84
7.1.1 Photoshop的安装 84
7.1.2 Photoshop CS4工作环境介绍 85
7.2光影魔术手 87
7.3美图秀秀 87
7.4 Ulead Gif Animator 88
7.5 Dreamweaver软件介绍 88
7.6 Fireworks 89
7.7软件适用范围 89
本章小结 90
第8章 商品图片的处理 91
8.1常见的图片格式 92
8.1.1 GIF格式 92
8.1.2 JPEG格式 92
8.1.3 PNG格式 92
8.1.4 PSD格式 93
8.2图片的基本处理方法 93
8.2.1修改图片尺寸 93
8.2.2裁剪图片 94
8.2.3纠正倾斜的图片 96
8.2.4删除照片中的Logo 98
8.2.5自动调整照片色彩 98
8.2.6使用“曲线”命令调整照片颜色 99
8.2.7使用照片滤镜 100
8.2.8使用色相／饱和度 101
8.2.9更换照片局部颜色 102
8.3图片的高级处理方法 103
8.3.1调整逆光的照片 103
8.3.2调整曝光过度的照片 104
8.3.3调整曝光不足的照片 105
8.3.4“抠图”技巧 106
8.3.5调整模糊的照片 109
8.4使用光影魔术手处理图片 111
8.4.1添加边框 112
8.4.2给照片添加水印 112
8.4.3批量处理图片 113
8.5制作网站动画 115
8.5.1 Web动画简介 115
8.5.2“状态”面板 115
8.5.3“状态”的基本操作 115
8.5.4制作GIF动画 117
本章小结 121
第9章 使用HTML制作网店店铺 123
9.1 HTML的基本概念 124
9.1.1 XHTML简介 124
9.1.2 XML简介 125
9.2 HTML的基本语法 125
9.2.1核心元素 125
9.2.2属性组 126
9.2.3 HTML的基本格式 129
9.2.4表现元素 131
9.2.5制作超链接 132
9.3使用Dreamweaver编写网页 134
9.3.1输入文字 135
9.3.2设置文本属性 136
9.3.3设置段落属性 140
9.3.4设置项目列表 142
9.3.5插入及设置图像 145
9.3.6插入超链接 153
本章小结 156
第10章 网店装修攻略 157
10.1网店消费群体定位 158
10.2网店装修定位 158
10.3网店色调定位 160
10.3.1使用一种颜色 160
10.3.2使用两种颜色 160
10.3.3使用类似色 160
10.3.4使用黑色 161
10.4网店风格定位 161
10.5网店素材收集 162
本章小结 162
第11章 网店装修通用技巧 163
11.1网店店名 164
11.1.1网店起名时要注意的问题 164
11.1.2网店店名设置方法 165
11.2网店店标 165
11.2.1普通网店店标 166
11.2.2手机店标 171
11.3网店店招 172
11.3.1普通店招 172
11.3.2手机店招 181
11.4网店详情页 186
11.5网店模板 187
11.5.1网店模板种类 187
11.5.2网店模板的管理 189
11.6网店公告 190
11.6.1网店公告的设计宗旨 191
11.6.2网店公告的设计方案 191
11.6.3网店公告的制作方法 191
11.7网店动态头像签名 193
11.7.1头像 194
11.7.2签名 196
11.7.3动态头像及动态签名 197
11.8网店海报 202
11.8.1网店海报制作原则 202
11.8.2普通网店海报制作步骤 202
11.8.3热点海报制作步骤 205
11.8.4在线制作网店海报 207
11.9网店导航 207
11.9.1网店导航栏设计规范 207
11.9.2网店导航栏设计原则 207
11.9.3网店导航栏分类 208
11.9.4网店导航设置方法 208
11.10图片空间 210
本章小结 217
第12章 网店精装修 219
12.1网店版本选择 220
12.1.1扶植版 221
12.1.2标准版 222
12.1.3拓展版 223
12.2网店布局 225
12.2.1网店中的布局元素 225
12.2.2网店布局管理 227
12.3网店自定义创意页面 229
12.3.1添加“晒宝贝”模块 229
12.3.2巧妙的页尾设计 233
12.4安装计数器 234
12.5设置背景音乐 240
12.6巧妙使用淘宝助理 242
本章小结 247
第13章 网店装修拓展 249
13.1网店店内宣传 250
13.1.1满就送 250
13.1.2限时打折 251
13.1.3搭配套餐 253
13.1.4店铺优惠券 254
13.1.5会员卡 256
13.1.6抽奖 257
13.2网店友情链接 257
13.3网店留言区 258
13.4网店社区宣传 259
13.4.1掌柜说 260
13.4.2淘论坛 263
13.4.3淘帮派 265
13.5合理选用平台特色营销功能 266
13.6评价管理 267
本章小结 269
第14章 网店装修实例分析 271
14.1护肤品店装修实例展示 272
14.2护肤品店装修方案 272
14.2.1装修定位 272
14.2.2装修准备 273
14.2.3装修设计 273
14.3装修详解 276
14.3.1首页装修 276
14.3.2宝贝详情页 280
14.3.3店铺交流区 281
14.4装修拓展 282
14.4.1真实秀 282
14.4.2掌柜说 282
14.4.3淘论坛 283
14.4.4计数器 283
14.4.5淘帮派 283
14.4.6淘宝工具 283
14.5护肤品店装修实例分析 285
14.6本章小结 285
第15章 网店成功案例分析 287
15.1网店局部装修案例 288
15.1.1店标实例 288
15.1.2店招实例 288
15.1.3海报实例 289
15.1.4公告实例 291
15.1.5索引图实例 291
15.1.6详情页实例图 292
15.1.7装修失败实例展示 294
15.2网店整店装修成功案例 295
15.2.1公主魔橱博客式小清新店铺 295
15.2.2天熙外贸量贩 297
15.3网店成功秘诀 300
本章小结 300
附录A开设网店常见问题 301
附录B HTML中常用的元素标签 312
附录CHTML事件属性 315
附录D常用颜色代码及颜色名 317