第一章 回顾过去 1
新兴社会的发展 1
资本主义 2
文字的历史 3
印刷术 4
视觉传达的开端 4
工业化 5
早期品牌的创立 12
平版印刷 13
新经济 14
二十世纪发展 16
包装设计产业的成长 21
消费者保护 24
包装设计的发展 25
世纪的尾声 31
今日的设计 32
第二章 包装设计的界定 33
包装设计的传达 33
包装设计与综合行销策略 35
追寻目标市场 36
专有性 37
包装设计与品牌 38
品牌演化 39
品牌识别 40
品牌承诺 40
品牌资产 42
品牌忠诚 43
品牌重新定位 43
品牌扩展 44
包装设计与社会 46
包装设计目标 46
第三章 利害关系者 53
包装设计中的利害关系者 53
专业角色 56
设计师须知 62
策略服务 63
消费商品类别 65
专业人员简介 66
第四章 设计原理 79
基本设计原理 79
包装设计原理 81
主要显示区块 82
良好的PDP设计 85
第五章 文字编排 87
文字编排与包装设计 87
字型种类 87
文字编排与科技 89
文字编排与字距调整 90
包装设计的文字排版原理 92
品牌识别设计 99
文字编排纲要 105
第六章 色彩传达 107
基本色彩 107
色彩专有名词 108
包装设计的色彩区分 109
色彩关联性 109
色彩与品牌开发 115
包装设计的专有色彩 118
色彩预测与趋势 118
萤幕色彩 119
零售环境中的包装设计与色彩 120
色彩纲要 121
第七章 图像的传达 123
图像与文化感知 123
图像的有效应用 123
插图与摄影做为图像媒介 127
食欲图像 130
图像的裁切与缩放 132
指示性插图 132
人物图像 134
电脑绘图 137
符号与图示 137
显示标题 140
图像纲要 141
第八章 材质与结构 143
包装设计的结构与包装材质 143
纸板 145
瓦楞纸板 147
摺叠纸盒 148
摺叠纸盒设计 148
现成纸盒 149
筒状容器 150
其他纸张与纸板结构 150
塑胶 150
泡殼包装 156
玻璃 158
金属 160
罐类 160
管类 162
软包装 162
标籤 164
密封装置 164
存货包装 164
结构设计 165
模型制作 166
速成原型 166
新材料科技 166
材质与结构纲要 169
第九章 生产计画 171
材料与生产的设计考量 171
认识科技 172
档案管理 172
设计档案：图像与向量 173
档案命名 174
包装模线 175
包装制图 177
档案提交与预检 177
数位作业流程 177
色彩与印刷 178
色彩管理 179
印刷程序 179
特殊印刷与技术 182
生产步骤 186
生产纲要 186
第十章 设计程序 187
行销概述 187
提案建议 188
设计提案 188
收费标准 189
协议条款 189
作业开端 190
设计程序纲要 221
第十一章 环境考量 223
三「R」 223
包装与生命周期的评估 225
LCA程序 225
环境因素 225
包装设计与包装材料相关的环境抉择因素 225
资源减量 226
废料管理 228
改变的创造 230
环保纲要 231
第十二章 认识法律议题 233
认识法律议题 233
法律与监管机构 234
FDA食品标籤指标摘录 236
FDA附加要点 242
FDA专有名词 242
智慧财产权 243
包装设计与仿冒 245
法律议题纲要 246
附录 247
参考文献 255
词汇 261