上编 1
第一章 什么是媒体的经营管理 1
第一节 什么是媒体 1
第二节 媒体经营管理的概念 6
第三节 媒体经营管理的任务 10
第二章 媒体产品 15
第一节 什么是媒体产品 15
第二节 媒体产品的属性 19
第三节 媒体产品的特征 24
第三章 媒体市场 30
第一节 媒体市场及其构成 30
第二节 媒体市场的分析 32
第三节 媒体产品的市场定位 43
第四章 媒体的广告经营 56
第一节 报纸广告的经营 56
第二节 期刊广告的经营 65
第三节 广播广告的经营 70
第四节 电视广告的经营 78
第五章 媒体的生产管理 90
第一节 媒体的生产流程管理 90
第二节 印刷媒体的印务管理 97
第三节 电子媒体的制作和播出管理 106
第六章 媒体的财务管理 119
第一节 媒体财务管理的程序、观念及规范 119
第二节 媒体财务管理的内容与对策 132
第三节 媒体财务管理的优化 148
第七章 媒体的组织管理 153
第一节 现代管理中的组织理论 153
第二节 媒体的组织内容、特点与构成原则 157
第三节 媒体的组织结构与设置 165
第八章 媒体活动的法制管理 182
第一节 媒体活动的权利和义务 182
第二节 媒体活动的法定要求 185
第三节 媒体活动的行政规范 189
下编 201
第九章 报业的经营与管理 201
第一节 报业经营管理的含义、性质及特点 201
第二节 报业经营管理的内容及策略 205
第三节 电子报纸的经营管理及策略 215
第十章 出版的经营与管理 223
第一节 出版经营与管理的原则 224
第二节 出版编辑业务的管理 228
第三节 出版的发行与管理 244
第四节 电子出版物的经营与管理 251
第十一章 电视节目的经营与管理 257
第一节 电视节目与节目编排要义 257
第二节 电视节目的市场经营 268
第三节 电视节目的品牌经营 301
第十二章 电影的发行与管理 308
第一节 电影与电影发行 308
第二节 电影发行中的主要经济关系 313
第三节 电影的销售价格与定价策略 316
参考书目 324
附 《媒体经营与管理》自学考试大纲 327
自学考试大纲 327
考试题型举例 333
《自学考试大纲》后记 335